中国奢侈品市场增长放慢 全球知名品牌酝酿新调整

中国奢侈品市场增长放慢　全球知名品牌酝酿新调整

　　中国奢侈品市场在经历了过去5年爆炸式增长后，市场扩张速度明显放缓，令全球奢侈品商感到阵阵寒意。巴黎国民银行奢侈品消费研究部专家索尔卡说，“在中国一边不断开店一边轻松赚钱的时代已成为过去。”业内人士抱怨，他们在中国销售业绩欠佳的主要原因有很多，如中国经济增长放缓、政府的反腐行动、大城市污染严重以及中国消费者逐步归于理性。与中国新兴市场相比，美国等奢侈品传统消费市场今年以来有明显起色，这其中有经济形势好转的推动。

　　不过，专家指出，美国市场上的奢侈品消费相当一部分由中国人承担，他们多是以游客身份前往美国的。据世界旅游组织统计，中国游客出手大方，消费额排名第一，2013年旅游消费支出增长了23%。如果把中国大陆的销售和中国游客海外消费放在一起考虑，就会发现中国人仍是世界上最重要的奢侈品需求支撑。

　　随着世界经济的整体好转，奢侈品销售也会保持一定增长。但不管怎么说，世界奢侈品行业不太可能再依靠几年前中国人对知名品牌的狂热追捧来维护增长，全行业进行深度调整甚至重新洗牌是不可避免的事情，其中包括相关品牌的兼并、设计的重新定位、销售方式由传统商场转向直销和网络销售以及应对智能手机及可佩戴高技术产品的挑战等。

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