LV旗下奢侈皮具品牌Loewe将换标 意Loewe实用出彩

　　LV（）MH 旗下的西班牙奢侈皮具品牌Loewe 要换标了：

　　这个新设计据说要表明 Loewe 是一个“既实用，又出彩”的品牌。

　　据 WWD 报道，这家始于1846年的经典老牌最近将迎来一系列的新动作，以期为品牌注入“现代感和文化感”: 除了换标外，去年9月聘请了英国29岁的设计师 J.W. Anderson 担任创意总监;计划将在全球一系列主要城市开设艺术风格的新门店;并要聘请前卫摄影师Steven Meisel拍摄广告 。

　　Loewe 的标志由两对镜像的 L花体字组成，现在广为人知的这个带有艺术色彩的设计 (下图)，是1970年由西班牙艺术家Vicente Vela 创作的。

　　新标志则出自法国著名的平面设计双人组合 Michael Amzalag 和 Mathias Augustyniak (简称M/M Paris), 他们希望去掉现在这个标志过于艺术的感觉，回归品牌标志设计最原始的灵感来源：为牲畜烫标记的铁印 -象征着Loewe悠久的皮具传统。为了这个设计，他们甚至查阅了 1919年和2002年出版的关于牲畜烫印的专门书籍。

　　他们为这个新商标选择的字体源自德国，表现“权威和永恒”。这也暗示了Loewe 品牌的德国出处：当年，德国人Enrique Loewe Roessberg 用自己的名字为西班牙马德里的一个皮匠合作社命名，这才有了 Loewe 品牌。 　　

　　LVMH 于1996年收购了 Loewe, 但在集团财报中并没有单独披露该品牌的业绩，根据 2012年底WWD的一篇报道，2011年 Loewe 的年销售额约为2亿欧元，65%来自手袋。这个数字和 LVMH 旗下核心皮具品牌 Louis Vuitton 超过70亿欧元的年销售相比，有巨大的鸿沟，但也意味着广阔的发展空间