奢侈品牌目前的最大担忧是什么？(2)

　　据最新的一项研究统计，千禧一代消费者都是为了个性酷感而不是炫耀 ，他们充满自信、怀疑权威、不墨守成规，对传统奢侈和时尚品牌来说没有一个好兆头。现在越来越看不懂年轻人的喜好，就消费趋势而言，这或许就是奢侈和时尚品牌最大的担忧。

　　在内衣市场，维密一直处于遥遥领先的地位，将其他品牌的内衣市场远远的甩在后面。该品牌今年的销售额累积超过61亿美元。但有分析指出，在无尽奢华的背后这个内衣帝国每况愈下，曾经连续27个季度销售增长的维密，也在今年第3季度出现2%的销售跌幅。 市场调查公司RSR的零售分析师Nikki Baird在《福布斯》杂志上写道，她认为维密或许会成为最终被千禧一代废黜的下一个品牌。千禧一代喜欢彰显真实性的品牌，Nikki Baird认为，维密没有表现出任何清晰的价值。

　　大家也许会问为什么用赌这个字眼来形容Gucci这个品牌的转型，其实这也道出了奢侈品牌的不安，现在对千禧一代的喜好太难于捉摸，特别是中国的年轻的消费群体更加喜新厌旧，对品牌忠诚度已大大降低，不愿再对奢侈品牌商言听计从，正向个人兴趣和酷的方式购买转变，这种行业环境的转变导致了一个结果，那就是一个奢侈品牌的潮流周期将越来越短。

　　Vetements的口号连帽衫和Gucci的毛皮衬里拖鞋成为畅销品后还能持续多久？也许早已有了答案。 （文/周惠宁）