2014年6月中国酒店业国内高端品牌发展报告(2)

　　6月，开元酒店在品牌风云榜上的指数排名继续蝉联第一，品牌指数为59.04，较上月增加4.36，增幅为7.97%。从细化数据来看，6月搜索指数与舆情指数相较5月有小幅上升，媒体指数环比有所下降，运营指数上升较明显，从5月的38.37上升到6月的42.97,增幅为11.99%。

　　2014年1-6月，开元的品牌指数排名稳居第一，指数变化幅度较小，总体比较稳定。这与开元长期深耕国内高端酒店市场而打下的牢固地位密不可分。

　　(2)品牌分析

　　开元大酒店是中国最大民营高星级连锁酒店集团、全球酒店集团100强的开元酒店集团旗下的一款五星级或四星级的高档商务酒店品牌，主要目标客户是商务客人，大中型的企业会议、政府交流会议、协议会议和公司奖励旅游、休闲度假团体和散客。

　　开元大酒店把现代时尚元素与古典江南风韵完美糅合，在设计上处处流露浓厚文华氛围。以北京歌华开元酒店为例，它是开元酒店集团在北京开设的第一家五星级酒店。酒店外立面幕墙采用国际流行的高科技材料，墙面印有体现中国传统文化特色的汉字和英文字母。酒店的景观设计由世界五大景观设计机构之一的贝尔高林担纲，富有传统文化特色和现代气息的独特设计传递出北京歌华开元大酒店经典而高雅的文化感和现代感。

　　以开元酒店集团为依托，开元大酒店不断扩张规模，到2013年底，开元酒店的数量已超过20家。酒店业是典型服务行业，其核心在人，人才的培养是酒店可持续发展的关键。开元酒店在扩大规模数量的同时，也极其重视人才的引进与培养。开元酒店制定“三级人才培养体系”，以“宽进严出、优胜劣汰、综合要求”的培养方针，坚持学以致用的原则，把市场考察调研与读书培训结合起来，积极培养后备高管人才。经过多年的实践探索，开元后备高管培养体系日趋成熟，为打造一支符合开元文化及未来发展需求的高素质职业经理人队伍，并为开元酒店的快速发展提供了有力的人才保障。

　　三、报告综述

　　1.品牌发展报告介绍

　　中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院独家发布的，根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4类品牌进行比较分析。

　　月度报告分为4个部分：第一部分是该月旅游酒店业的发展概况，主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分和第四部分分别对国际酒店、国内酒店、经济型酒店和中档酒店4牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块，第一版块发布当月品牌风云榜及趋势分析。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

　　注：品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名，每类排行榜仅选取迈点品牌指数MBI分值前10名品牌，榜单每月发布一次，可直观反映品牌指数月度变化趋势。

　　2.迈点品牌指数MBI介绍

　　迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布，用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据，可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

　　3.迈点品牌指数MBI计算公式

　　MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

　　注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。

　　注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

　　搜索指数：一段时期内，品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

　　舆情指数：一段时期内，用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

　　运营指数：一段时期内，酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

　　媒体指数：一段时期内，126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。