第5章 秘诀2：怎么提供消息？条条大道通博主..

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但是我很快就意识到了真相，那个想法真是错得太离谱了。博主们根本离不开新闻通稿，因为这帮他们省了很多事。材料已经写好了，角度和新闻点都有了，而且这还是官方消息，就算信息有误，也是别人的错，自己只要瞪大眼睛装出一副无辜的样子就好了。

皮尤研究中心于2010年立项研究新闻业的卓越之处，研究发现：

因为新闻的发布速度很快，往往缺乏精细的补充编辑，因此新闻事件的官方版本就显得越发重要。我们发现，某一事件的头几篇报道往往是照搬照抄官方新闻通稿的内容，当然公众很少注意到这一点。

万事俱备，于是我只要准备新闻通稿就好了。新店开张？咱有新闻通稿！新品发布？新闻通稿又立功了！又有不同颜色的新品上线？新闻通稿势如破竹，再下一城！新闻通稿一出，依照博主们的一贯作风，多半就直接拿去用了。就算没人采用，新闻通稿也会通过公关在线服务器优化搜索，从而出现在谷歌新闻条目中比较靠前的位置。另外，像谷歌金融、财富CNN、雅虎金融和彩衣傻瓜等投资网站都紧盯新闻发布会的消息。如果贵公司是有股票交易代码的上市企业，那么恭喜你，发布新闻稿的好处还有一个，那就是给你的股东们看。发布新闻稿后几分钟，公司股票页面的“最新信息”栏目中就会出现相关消息，投资者和交易商就能及时关注了。

我的本意不是要非法攫取利润，在我看来，这只是无害而低调的媒体产品。但我很快就发现并非所有人都这么想，对于那些心怀不轨的人而言，博客网站对新闻通稿的盲目推崇让他们有机可乘。

纽约股票经纪人布罗斯·巴拉斯就是如此。他在网上发布关于谷歌、迪士尼、微软等公司的虚假股票消息，还将它们散布到博客网站和金融论坛上。美国证券交易委员会因此对他提出上诉。他放出假消息说微软将收购Local.com网站，致使该网站当天的股价上涨了75%。随后，他伙同其他持有该网站股票的交易商趁机高价抛出所有股份，接着又如法炮制去祸害另一批人。