网络营销 网络推手存在的问题与应对方法
博文正文
不论是“网络推手”还是 “网络营销“公司，都有其自身系统的运作体系、标准化的操作流程，从而成为一股网络新势力。
“网络推手”又称网络营销策划师，主要有以下三类：
首先单兵的网络推手
其次是以营销策划机构的形式存在的网络推手，比单兵的网络推手更有组织，通常是为了商业目的和经济利益而进行各种网络公关活动；
最后为表达个人政治立场或怀有政治目的而进行网络活动，也有一些社会知名人士有意无意地参与到网络事件中，对网络热点推波助澜的政治性的网络推手。
不论是哪种“网络推手”，都是利用网民心理“绑架”网络舆论，推出了大量的虚假民意，对公众进行正确判断以及领导科学决策造成负面影响。
网络推手的出现同时也引来了以下的问题：
一、网络公信力被质疑。泛滥的事件炒作，只会使网民对网络传播的信息产生抵制和厌恶，牺牲网络公信力，引发道德争议和网络信任危机。
二、伪造虚假信息。很多“网络推手”担当论坛版主、贴吧负责人等，掌握了丰富的网络资源，可以传播一些不为人知的新闻，也可以对已有的新闻发表自己的意见和看法，从而影响网民对事件的认识，使网民们不自觉地跟随“网络推手”炮制的新闻，偏离正确的舆论导向。查处打击工作无法可依。
三、难以管理。由于网络的开放性和无边界性，公安机关对此类非法行为的打击处理存在管辖难题。基层办案人员反映，到底是以网站开办人所在地，还是受害人所在地，或者是犯罪实施地来管辖，没有相关界定。加上网络的边界很模糊，包括“网络营销策划”师等在内的一些非法公共行为，大多是甲地人指使乙地人在丙地作案，然后在丁地收钱，甚至更复杂，所以给监管带来难题。
四、难以评估其危害性。大量的“网络推手”事件很难评估其危害性，尤其是怀有某些特定目的的“推手”，他们往往不为经济利益，他们的行为将会带来哪些危害，是难以预见和准确评估的，所以也就难以依据相关法律来规范，影响打击、管理效果。
针对以上问题我们可以：
1、可以通过完善法规，出台标准，合理引导。要尽快出台法规，国家有必要确立一个操作性强、标准明确的网络公关行业标准。对网络公关和“网络推手”行为进行合理界定。对于遵纪守法的网络营销策划人，政府可以通过颁发证书、执照等方式，允许其合法经营，从而把网络公关策划这个处于灰色地带的行业，引导到阳光地带。
2、行业自律，可以以行业协会的形式，成立一个网络公关策划行业的自律组织，制定一个明确的行业规章制度，对网络公关策划 行业的发展将会大有裨益。单靠严管，会引发更多的问题，网络营销行业对社会发展的积极效益会减少，负面效益会增加。可以采取疏导方式，则可以更好地发挥其积极效益，帮助企业宣传，产生积极的社会经济效益，危害社会的消极因素则会相对减少。
3、网络推手重大策划的，可以用备案的方法进行管理。假如这些策划在传播过程中出现错误或者走偏了，有关部门可以立即出来辟谣和纠正，就可以降低社会成本。网络营销策划行业的规范，不仅有助于社会，也能保护从业人员，让这个行业更好发展，一些企业会更乐意通过网络公关策划，来提升企业美誉度、知名度。
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