化妆品广场受追捧 品牌和价格占双重优势

　　C2CC中国化妆品网讯 化妆品广场，在某些城市人们也称之为化妆品超级市场。它的经营模式就是在繁华综合型购物中心，开辟大型场地专门用于各类品牌化妆品专营店的经营，其中汇集了大部分的主流化妆品品牌，包含了几乎所有化妆品的产品种类。这种经营模式填补了商场专柜与化妆品零售店之间的空白区域，在产品信誉可靠和价格实惠合理方面实现了营销的平衡，因而受到了市场的认可。

　　一线发达城市

　　化妆品市场试水成功

　　在北京的万通、天意、西单、明珠等大型购物中心的醒目位置，笔者都发现了这样生意火爆的化妆品广场，而仅在百米开外，就是大商场的化妆品专柜。北京地区消费者的购买能力毋庸置疑，在一线品牌泛滥的京城，化妆品广场能够如此地受欢迎，不得不让我们认识到：消费者的消费观念已经日趋理性化，他们不再是盯住某个高端品牌盲目的血拼，而是会根据经验和口碑来筛选出各品牌中最具性价比的产品，混搭使用，并在使用的过程中再次筛选，来寻找最适合自己的单品。而化妆品广场，正是迎合了他们的这种需求，一站式消费为他们提供了更多的产品种类和更多的知名品牌。

　　品牌可靠价格合理

　　消费者认实惠

　　与街边小店、或者批发市场的化妆品零售商不同，化妆品广场的专营店不但购物环境优越，而且经营的都是具有品牌知名度的市场主流产品。这些化妆品专营店有些是由化妆品厂家直接进驻，有些是由地区实力代理商注资加盟。据了解大商场里的品牌化妆品专柜运营成本较高，其中商场的销售抽成就占销售总额的30%左右(不同品牌比例不同)。此外，专柜营业员的工资及提成也要由供货商承担。所以，即使是同样的化妆品，在专柜的价格肯定也要比在化妆品广场的要高。而促销活动中的赠品，化妆品广场也都种类丰富，甚至比专柜还要齐全。

　　产业一条龙

　　软环境也吸引消费者

　　化妆品广场地处城市商圈中心，地段集合了餐饮、文娱、美容、健身等多种业态。中坚消费人群相对集中，消费意识和购买能力都较领先。他们在购买其他服务的同时，为了节省交通和时间成本，也乐于在化妆品广场消费购物。