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民族化妆品牌消亡 谁之错?

来源:网络转载 2014-06-11 23:18 编辑: 网络 查看:

  C2CC中国化妆品网讯 “嫁入豪门”后遭抛弃的苦情戏码再次在日化行业上演,这次的主角是本土品牌丁家宜。6月4日,外资巨头科蒂表示,将调整中国业务,停止在中国出售丁家宜护肤系列品牌。

  这被市场解读为步小护士后尘,本土日化品牌被外资巨头“消灭”的又一例证。但是丁家宜的没落与其说是外资股东主动雪藏,不如说是科蒂在中国战略失误,水土不服、刮骨疗伤的无奈之举。以丁家宜、小护士为代表的民族化妆品牌未来到底将走向何处?

  一入豪门深似海

  2010年12月6日,科蒂集团与丁家宜正式公告:双方已达成了购买协议,科蒂将获得丁家宜的大多数股份。据媒体报道,科蒂对丁家宜“现金加股票”的交易总价达到4亿美元,折合人民币24亿元。

  在露华浓、卡尼尔等国外品牌纷纷退出中国市场之后,众人也在纷纷揣测谁将成为下一个败退中国的外资品牌,而丁家宜也列在名单之中。科蒂财报显示,截至2014年3月31日的第三财季,科蒂净亏损2.53亿美元,其中包括3.17亿美元的非现金资产减值开支,原因是丁家宜未能产生预期的现金流。对此,上述内部邮件中提到“遗憾的是,科蒂大众化妆品中国区业务业绩不如预期的理想,同时影响了科蒂集团的总利润,因此,寻求另外一种可以让我们核心品牌在中国持续生存的方式,成为当务之急。”