2016年上半年纺织服装热点回顾(2)

　　如今，不少本土服装品牌进入了转型升级的关键时期，市场需求的个性化和多样化愈来愈成为一股不可阻挡的趋势。面对仿佛越来越“快”的市场，部分服装企业反其道而行，逐渐“慢”了下来，重拾制造业，从最初的服装生产甚至面料研发入手，深挖企业价值。

　　服装品牌之禾就是一个生动的例子，与众多服装品牌去生产化的发展路径相反，长达二十年的发展中，之禾从来没有放弃自己的制造业，反而将其看做自身发展的根本，细读每一道缝纫轨迹、每一条结构线，在保证品质的同时，诞生了无可取代的品牌性格，经过多年的沉淀，之禾终于在当下大展锋芒。借用上海之禾品牌管理有限公司总经理叶寿增的话来说：“其实并不是我们异军突起，我们多年的增长一直很平稳，当市场快速膨胀时我们不急躁，当市场下行时我们依旧增长，所以显得很突出。”

　　倒逼快时尚的原创市场

　　前不久，优衣库(UNIQLO)母公司迅销集团公布的2016财年上半年业绩报告显示，截至2016年2月29日的前6个月，迅销集团净利润暴跌55.1%，也是近5年来集团首次半年净利润下滑。同时，H&M和GAP等快时尚集团也集体爆出“跳水”年报。不断下滑的业绩暗示着消费群结构的快速变化。

　　曾经作为快时尚消费主力军的80后，逐渐跨入新兴中产阶级，对品质与设计开始有更高要求。而90后对于信息的快速捕捉，让他们不甘于雷同，潮流、个性才是他们的关键词。

　　但不可否认，快时尚品牌快速发展的几年里，其影响力之大，甚至对服装市场格局进行了重新划分，在奢侈大牌与“平民品牌”之间冲击出了大片中间地带，培养了大众消费者对于时尚的敏锐触觉。当快时尚不再代表时尚，人们转而把目光投向了更加个性化的潮牌和原创设计师品牌。

　　近两年的原创设计师品牌不再低调，当年轻人迫切需要在人群中被迅速定位的着装时，原创设计师品牌刚好满足了这群人的精神需求。快时尚退让出的市场空间正被原创设计师品牌所瓜分，或者说原创设计力量的快速发展，已经在倒逼快时尚品牌的市场空间。未来的服装市场新格局中，将有原创力量的新定位。

　　网红促成服装产业链精准营销

　　2016年上半年，“网红经济”成为社会经济的一大关键词，而若说网红“红”了哪个行业，人们的第一印象必是服装。

　　以张大奕为例，她的微博粉丝量已达439万，同时开设了两家服装淘宝店：CHILLAXSTORE和“吾欢喜的衣橱”。最近半年，其淘宝店铺累计销售近45万件商品，按150元一件商品的保守估算，店铺月销售额过千万。

　　这样的网红现象并不是偶然，其背后有一个经济体系的运作支撑，如张大奕就背靠著名网红孵化平台——杭州如涵贸易有限公司，该公司已经签约近百位网红，并筹划上市。

　　不得不说，网红就好似天生的流量，其意义在于缩短了一家店铺的成长期。网上服装业因网红运作模式而大受裨益，一则大大地降低了产品测试与推广成本；二则去库存化；三则资金变现快，引领了新经济时代的部分市场走向。

　　印染篇

　　整改推动转型，数码印花方兴未艾

　　全国印染重地绍兴的铁腕整改，以及越来越多数码印花技术的出现和成功应用，成为印染行业上半年的两个焦点。

　　上半年，浙江绍兴整治提升印染产业，对印染企业的转型升级起到了极大的助推作用。此外，为了迎合市场需求，数码印花成为了很多印染企业的转型方向。

　　倒逼转型升级是初衷

　　2016年，作为全国印染重地绍兴的这次铁腕整改，引起了业内轩然大波，也是上半年印染行业的重大事件，并对印染企业的转型升级起到了极大的助推作用。柯桥当地政府称，在这次印染企业的整治中，会采取逐步淘汰方式，但淘汰、关停不是目的，倒逼转型升级才是初衷。

　　为此，绍兴市专门出台了《关于开展印染产业整治提升“亮剑”行动的工作方案》，重点是对安全、环保、消防等问题特别严重的印染企业进行停产整顿，整治无望的坚决实施关停，并要求企业在2016年5月1日前整改到位。随后几个月的整顿，在当地印染界掀起了不小的风潮，给业界的直观感受是，执法力度空前、涉及面广。

　　作为中国印染重地的绍兴由于历史原因，曾经长期存在低小散、高能耗、高污染等问题，产业竞争力逐渐下滑的同时，环境压力与日俱增，成为制约发展的重大阻碍，行业整治与转型迫在眉睫。正是在这种背景下，柯桥政府向“低小散”印染企业“亮剑”，向“绿色高端、世界领先”进军，着力将短板补成新一轮经济发展的跳板，给柯桥印染业一个崭新面貌。

　　数码印花“苗”好还需扶

　　为了顺应绿色、环保、可持续化发展趋势，同时也迎合“小批量、多品种、短交期”的快时尚之风，数码印花成为了很多印染企业的转型方向。

　　记者在今年的柯桥纺博会现场了解到，参展的数码印花设备比去年多一倍，价格却比去年低一倍，不少客商现场表态准备添置数码印花设备，也鼓舞着数码印花设备企业的发展。

　　如今，各种新型数码印花机也纷纷出现，数码印花技术的发展正呈现出群雄并起、百花齐放的态势。“毋庸置疑，数码印花技术的出现和成功应用是纺织业一次重大技术革命，它具有里程碑式的意义，数码印花带来的经济效益和社会效益，将对中国印染行业产生深远影响。因此，中国印染企业在即将到来的变革中必须抢占先机。”中国印染行业协会会长陈志华说。

　　现在，数码印花已经是纺织品印染新的利润增长点。虽然国内数码印花技术发展较晚，但已经呈现出扎堆态势，部分企业急于进入数码印花市场，对于数码印花设备技术的掌握还有待提高，离创新发展更有一段距离。

　　一方面，随着技术的不断发展，数码印花的墨水、纸张、设备成本直线下降，开厂的门槛变低。纵观现在的柯桥，数码印花厂遍地开花，且印花企业差别不大，导致同质化竞争加剧，很多厂家纷纷开始了价格战。

　　另一方面，有不少企业都表示出了对投资数码印花的热情，但隔行如隔山，从传统染色到数码印花，看似有着千丝万缕的联系，但一切都要重新学习。

　　虽说数码印花机没有传统印花机体积庞大和操作麻烦等缺点，但是并不代表一台简单的打印机就可以完成印花工艺的所有过程。数码印花设备还需尽可能地满足印花行业个性的要求，同时，针对不同面料上的色彩图案的呈现效果，还需要印染企业钻研更多的操作经验，以适应下游企业的各类印花要求和整理要求。