努比亚品牌因彭丽媛使用走红：国产手机品牌正崛起

　　网络图局部

　　努比亚官网打出的广告画面中显现“中国梦”主题

　　3月29日，努比亚 Z5 mini出现在彭丽媛随习近平主席访德途中，使其瞬间成为全民关注的焦点。它的走红绝非偶然，从内部看，预示着精品路线的成功，从外部讲，意味着整个国产品牌正在崛起。

　　事实证明：

　　努比亚品牌走红

　　不是炒作

　　3月29日，微博ID名为“@丽媛粉丝团”的用户，上传了一张彭丽媛观看比赛时的照片，她用着一款白色国产手机，正全神贯注地拍照。事后证明，该手机型号为努比亚 Z5 mini。

　　当时，不论是中兴还是努比亚，都与广大用户一样，不明真相。

　　“我也是从网络上得知这个消息的，很激动，受宠若惊。” 中兴通讯执行副总裁曾学忠向媒体表示。努比亚负责人也向记者称，整个“走红”过程，从未参与，更别提营销。

　　若要炒作，努比亚 X6是最佳选择。因为此前最火的机型不是Z5 mini，而是X6。3月25日，努比亚智能手机X6正式发布，在外媒国际商业时报网站上，它与丹麦品牌Lumigon一同被评为三款“最完美”手机之一。

　　Z5 mini走红，是它代表的特殊意义。它于去年7月发布，主打“年轻、自由、时尚”的形象，不是高端手机，但拍照功能很是抢眼。9分37秒销5万台的成绩。

　　精品路线与互联网渠道的成功，为努比亚品牌铺下了良好积淀。

　　品牌背后：

　　两年三系列机型

　　走精品路线

　　自2012年来，联想、华为、酷派等厂商力图重塑品牌，相继进军高端，在此之前，国产手机品牌耕耘十数年，在高端市场，却未得一席之地。

　　据赛诺数据显示，2012年11月，国内市场手机总销量2459万部，在市场份额上，国产品牌突破7成，但在3000元以上的手机，其份额接近于0，品牌溢价不足，增量不增收。

　　努比亚便是在这种大背景下诞生，2012年10月，中兴发布全新品牌——努比亚，决定摆脱以往的销量策略，专注精品路线。接下来的近两年里，努比亚严格意义上仅出了三个系列机型：努比亚 Z5系列（Z5和Z5 mini）、努比亚 Z5S系列（Z5S和Z5S mini）、努比亚 X6 系列。

　　2012年12月，努比亚 Z5在京发布，同时期的发布的有中兴Grand S、OPPO Find 5。这场较量中，努比亚与大多数国产品牌一样，未取得实质性成效。去年7月，努比亚 Z5 mini发布，调整了品牌策略，定位更加明确，全新升级了拍照性能和体验，被用户称为“手机中的单反机”。

　　但取得实质性进展的是去年11月，努比亚发力互联网渠道，与京东推出JD Phone，努比亚 Z5、努比亚 Z5 mini均在计划之中。当年的“双十一”中，Z5 mini曾取得9分37秒销5万台的成绩。

　　外部格局：

　　国产品牌

　　飞跃时机来临

　　此前在外媒看来，国产品牌与高端格格不入。以中兴手机为例，澳大利亚媒体ITWire一篇文章的看法是，全球五大厂商之一，但不销售“品牌手机”。

　　努比亚 Z5 mini走红后，有外媒评论，这意味着中国国产品牌的整体飞跃。自去年下半年以来，国产手机厂商迎来契机，在高端领域继续拓展，并逐渐影响全球市场。

　　在全球市场，国产厂商的扩展进度也在加快。2013年中兴在北美市场的销售额超过10亿美金；今年1月，联想从谷歌手中收购了摩托罗拉移动，在国际市场渠道迅速扩展；中国厂商在国际化进程和布局上都卓有成效。

　　由此可见，努比亚品牌走红绝非偶然，背后是整个国产手机品牌的崛起。

　　晨报记者 王方