一部手机卖19999元 文创产品跨界需打好两张牌

　　“一部手机售价19999元，你会买吗？”近日，某手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出的一款手机火了，不仅因为其装饰繁复、华丽的机身，也因为其19999的价格，有人称之为“故宫版豪华手机”。同时，这款手机也引发了人们的思考：文创产品究竟应该如何更好跨界？（12月22日中国新闻网）

　　文创产品的跨界远非娱乐节目当中歌手换位唱歌那么简单，文化跨界融合发展到了今天，早已超越了以往文化领域与非文化领域的“浅表式组合对接模式”，孕生出两个领域互以对方创意创新要素为发展驱动力的“深层化融合共进模式”。

　　就拿旅游业来说，很多消费者感觉在景点很难买到趁心如意的纪念品，不是景点没有纪念品，而是缺乏有独特纪念价值的物品。而“故宫版豪华手机”的出现，对于文创产品如何跨界恰恰带了个好头，将故宫特有的文化植入产品中，提升商品的文化附加值，起到“一箭双雕”的功效。这既避免了故宫一味依靠门票、国家拨款维持发展的单一路径，又能形成故宫独特的文创品牌，还能通过这些特色商品的存在，满足社会民众的文化消费需求、传播故宫潜在的文化内涵，一举多得。

　　但是，在看好文创产品跨界的同时，我们也很有必要冷静地、仔细地审视一下文创产品开发中的潜在问题，如果不准确定位，找准结症所在，文创产品的跨界发展就很难突破瓶颈。基于现状，笔者认为文创产品跨界还需打好两张牌。

　　一张是创意牌。文创产品要跨界发展，不能只是停留在一些元素的表面叠加、拼凑、另类表现相比，跨界更要体现在文化价值的终极挖掘上，文化+、融合发展才是文创产品跨界的根本途径。要以文化为基因，以创意为翅膀，融合互联网、新媒体、高科技等手段，实现从传统的单一文化产品到多元、现代、高科技的文化产业转型升级，既拓宽文化产业的覆盖面与内涵深度，又增加产业附加值与竞争力。

　　另一张就是知识产权保护牌。最有价值的是创新创意，可最易受到伤害的也是创新创意。当下，知识产权保护是个老大难问题，而文创产品的研发却需要一个漫长、痛苦的过程，人们如果缺乏有效的文创产品保护意识，就会因为侵权成本的低下，而很难保证创意的清泉源源不断，无法推动文化文物单位文化创意产品开发，最终也就会成为空中楼阁。

　　因此，只有打好了这两张牌，类似于“故宫版豪华手机”的跨界文创产品才会有持久的生命力、广泛传播力和独有的文化内涵吸引力，才会有让社会民众想把“故宫博物馆”带回家的欲望。（谢晓刚）