专家建议中国旅游入境市场海外推广应找“认知关键点”

第三届北京香山旅游峰会现场（摄影：李鷐）　

　　国际在线消息（记者 李鷐）：9月4日-5日，第三届北京香山旅游峰会在北京园博园举行，5日上午，中国旅游入境市场分论坛就入境旅游趋势以及入境游产品的开发与专家和嘉宾进行了讨论。本次论坛以“促进中国入境游发展策略”及“中国入境游产品深度开发与营销模式转变”为主题，邀请了世界旅游城市联合会专家委员会成员德村志成、中国国际旅行社总社总裁于宁宁、美国国际旅行社董事主席兼执行长汉努瑶等多国专家共同探讨如何有效地吸引海外游客来中国旅游。

　　世界旅游组织（UNWTO）专家委员会成员徐汎在论坛开始前进行了主题演讲。徐汎谈到，目前的入境游市场已逐渐从访客经济转变为体验经济，越来越多的游客希望以当地人的方式融入到一个陌生的城市，去亲身体验一座城市原汁原味的生活方式。

　　在入境游市场分论坛上，世界旅游城市联合会专家委员会成员德村志成说，若想真正吸引某一国的游客，首先要充分了解该国游客对目的城市最为熟悉的认知点，才能有针对性地进行推广。他以洛阳为例，说到在日本，每家每户都知晓的“洛阳元素”就是孙悟空、李白和杜甫，由此他们曾借助这几点向日本游客推荐洛阳，结果起到了事半功倍的效果。

　　自2011年以来，中国入境游开始进入相对低迷的状态，尽管中国各城市在入境游方面做出了诸多举措，如“72小时过境免签政策”等，但仍难见起色。中国国际旅行社总社总裁于宁宁则在论坛最后分析了中国入境游陷入低迷期的原因。他说，这主要是由于目前中国入境游的主打城市仍然比较单一，多是北京、西安、上海等，而许多景区过度商业化的发展也造成了原生态景色的流失；此外，空气污染与食品安全也在一定程度上削弱了中国旅游市场的吸引力。本次论坛众多专家和嘉宾针对问题建言献策，让不少中国城市的领导都受到了启发。