瞄准毕业游和家庭游 木鸟短租重点布局暑期旅游市场

近日，暑假旺季到来，为了在暑期旅游市场分得一杯羹，木鸟短租重磅上线了暑期专题活动。活动以“欢乐毕业季+毕业游狂欢节”为主题，面向家庭和毕业生群体，为广大旅游用户提供精品民宿，量身打造清凉避暑之旅。

木鸟短租暑期特惠活动重磅上线 瞄准家庭游和毕业游市场

据木鸟短租暑期项目负责人介绍，本次暑期活动根据城市属性分为三大版块，分别是“海滨畅游之旅”、“家庭欢聚之旅”和“毕业玩乐之旅”，为不同群体专属定制民宿住宿服务。同时，平台提供超大力度的住宿优惠活动，参与者可以享受 998 元大礼包。

木鸟短租在大连、秦皇岛、青岛、厦门等多个热门旅游城市，上线大量精品民宿，甄选多种款式的优质海景民宿，包括一室、两室、三室整租房源，也包括多人居住的别墅等，多元化满足出游群体需求。

在秦皇岛北戴河，木鸟短租对房源内外进行实地验真，打造四木标准，为用户提供星级服务体验。完善民宿内部设施，增加一次性洗漱用品，对房间卫生和床品等进行清洁消毒，为用户提供更安全、更卫生、更舒适的入住体验。

与此同时，木鸟短租大力推行地主之谊服务，开发当地房东的价值，为更多用户提供租车、预订景点门票、提供餐饮等服务，让人们拥有更加个性化、多样化和本土化的旅行住宿体验。

需求决定论：消费群体需求决定短租产品分布

实际上，在此次暑期活动上线前，木鸟短租已经在瞄准用户、定位产品等方面进行了充足的市场准备。

一方面，木鸟短租主要推出了面向毕业游和家庭游的主题民宿，兼具娱乐性和实用性，民宿以整租为主，可以保护群体出游入住不受外界干扰。每年 6 月，高考、中考陆续举行，大学答辩接踵而至，毕业游也逐步火热，据公开数据统计， 2016 年暑期主题游中，毕业游旅游人次与 2015 年相比，上涨151%。同时，亲子游也是旅游市场的主旋律，不少家庭会利用暑假举家出游。

另外一方面，暑期民宿在价格定位上更注重用户需求。考虑到部分消费群体的年龄集中在15- 24 岁之间，经济实力有限，但旅游消费频次高，客单价低，属于穷游一族。家庭游群体年龄在27- 37 岁之间，多是公司白领，购买力最强，消费频次低客单价高，更倾向于品质游。

针对“穷游”为主的毕业游和注重“品质游”的家庭游群体，木鸟短租在本次活动中着重细分了不同定价的民宿， 2 人间民宿日单价分别集中在100- 250 元和350- 550 元区间，第一类经济型民宿价格低，房源兼具安全、便宜及一定个性化特征，能满足年轻毕业生基本住宿需求的同时，也在一定程度上满足年轻人追求体验感的心理。第二类品质类民宿房源具有豪华装修、高档的家具和完善的生活及娱乐设备，能够满足全家游的相对较高的消费需求。

与此同时，木鸟短租本次暑期活动空前丰富了民宿类型，涵盖了普通公寓、特色木屋、海景房、复式别墅等，给有出行住宿需求的人们更多样化、更广阔的选择空间。

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