谁借谁的名？奢侈品牌与艺术联姻的秘密(1)

“迪奥精神”展览

　　2013年9月13日，“迪奥精神” 展览在上海当代艺术博物馆拉开序幕，这是上海当代艺术博物馆自去年成立以来，又一次接纳奢侈品牌在艺术馆内开展览。不过迪奥并不是第一个在国家级公立美术馆开展的奢侈品牌。早在2009年，北京故宫博物院就已经和卡地亚合作举办了卡地亚珠宝大展;2011年，路易威登的箱包展览进驻了国家博物馆。

　　在美术馆里做展览是很多走“气质”路线的奢侈品近年来最爱的形式，虽然民间争议不断，博物馆与奢侈品牌的联系却愈加紧密。爱玛仕(Hermes)的丝巾展分别于2007年9 月在上海美术馆和2008年3月在北京今日美术馆举行，首次邀请中国画家丁乙为其设计丝巾，演绎西方奢侈品与东方传统韵律的碰撞与融合。导演李玉和舞蹈演员黄豆豆亦合作以丝绸为题的艺术短片《若汐》。丁乙设计的一款名为“中国韵律”的丝巾，成为爱玛仕第一款由中国艺术家设计的丝巾。借着这轮热闹，爱马仕推出号称融入中国元素的限量版丝巾，仅在2007年新开业的中国专卖店内发售。再早些的2006年，“乔治·阿玛尼George Armani30年回顾展”进了上海美术馆。仅仅在2001年，年初中央美术学院美术馆举行了“PRADA中国首秀服装展”，5月路易威登艺术时空之旅展览进驻了国博;而到了11月，中国美术馆继续“文化香奈儿”艺术展。

　　除了展览，奢侈品牌还常常冠名设立艺术大奖。万宝龙(Montblanc)和马爹利(Martell)都是其中的老手。1992年，万宝龙就设立了 “万宝龙国际艺术赞助大奖”。从2002年开始，万宝龙还专门针对中国艺术家专门设立“卓越艺术大奖”，先后得奖的人包括青年电影导演张扬、著名摄影师顾长卫、指挥家余隆和青年小提琴演奏家吕思清等。此外，万宝龙旗下还有“国际青年艺术家大奖”和“青年导演奖”。

[责任编辑:翟继茹]

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