奢侈品牌腕表是如何打开电商局面的

真力时加入Mr Porter独售三大系列产品

近日，瑞士钟表制造商真力时宣布，将在男性奢侈品网站Mr Porter上销售独家时计产品，这一协议将在10月22日正式启动。届时，在Mr Porter上，你们将能买到El Primero、Elite和Pilot此三大系列的产品。不过真力时要玩玩销售策略，在正式启动当日，只能买到9款价格从3,700英镑至7,900英镑不等的计时码表，余下的6款将于11月份正式上线。

谈及Mr Porter，真力时总裁兼首席执行官Aldo Magada表示：“Mr Porter是一个开拓性电子商务平台，为男士购物带来重大变革。我们共享热情、永恒和正直的哲学理念，非常期待与Mr Porter的合作，迎接新一代顾客群体。

京东自营泰格豪雅腕表

在9月的尾巴，京东正式对外宣布，他们签下了LVMH集团旗下的腕表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)，并成为该品牌在中国的首家电商合作平台。而且，京东将采取自营模式为泰格豪雅打造一个京东旗舰店，所售商品将从瑞士仓库直接进入到京东仓库，由京东物流配送。

产品方面，首批会上线61个型号，另外还会有为京东提供专供的产品，泰格豪雅Formula One女士精钢陶瓷腕表G.E.M.特别款正式登陆中国，并于2015年9月28日至10月7日期间在京东旗舰店进行独家在线预售，限量发售350枚。

价格方面则是与线下同步，单价从10000到30000不等，客单价在15000左右。截至2015年10月19日下午6时数据，京东已卖出了12枚腕表，其中G.E.M.特别款已售11枚，另1枚则是竞潜男士系列300米自动腕表。

京东自营的卡地亚销量还不错

除了泰格豪雅之外，京东还自营了卡地亚（Cartier）、江诗丹顿（Vacheron Constantin）等奢侈品牌腕表。从京东商场的数据看，其自营的卡地亚销量还是不错的，上架的大部分产品多多少少都有销量，其中蓝气球系列有86条销量，也是最高的销量。相比卡地亚，江诗丹顿则要落寞太多了，在商场上只看到一条销量并且那款腕表现也已下架。销量这么低，估计是太贵了，看了下最便宜的一款也要6位数，而卡地亚的则卖1至5万之间。这么高的价格也难怪不好卖了，毕竟没有多少豪气的消费者敢砸十万元以上在网络上购买腕表吧。看来，电商平台售卖奢侈品腕表，还是平民价格受欢迎些呀！

沛纳海官网开设在线购买服务

在今年7月时，有消息释出意大利腕表品牌沛纳海( Panerai )也涉足电商领域，并上线了其全新官网——在展示品牌文化及最新表款的同时，开通了腕表、表带以及搭扣的在线购买功能。

通过登陆沛纳海官网，点击网页右上边的“E-BOUTIQUE”(电子商店)就可以看到腕表、表带、表扣这三个分类。你想要购买什么直接点击并选择型号等属性就可以购买了。前提是注册一个帐号了，不过在产品详情页却没有显示一些被购买的数量、评价等。