部分奢侈品牌入驻中国要求苛刻:要高额装修补贴(2)

　　走秀网CEO纪文泓对《瞭望东方周刊》说，获得奢侈品直接授权的难度主要有两个。一是奢侈品品牌本身在中国市场需要有拥抱线上的整体规划，而这需要中国区——亚太——全球总部的层层规划，不能一蹴而就；二是奢侈品有高规格要求。

　　在走秀网与菲拉格慕合作之后，走秀网仓库专门为其开辟了专区。“菲拉格慕对库存产品的温度、湿度都有自己的要求，需要保证每双鞋都有自己的平均空间，仓库内恒温25~26摄氏度，甚至连包装用纸都会专门确定。”

　　天猫国际获得了Burberry的直接授权，但其它奢侈品则主要通过渠道商引进。阿里巴巴集团跨境B2C公共事务部大沫告诉本刊记者：“对我们来说，品牌商和拿到品牌授权的渠道商都可以。”

　　而马云在2015年3月的欧洲行，对于阿里巴巴在欧洲建立供应链也有所助益。3月20日，天猫国际和意大利最大的两大银行——联合圣保罗银行和裕信银行达成合作，推出“电商马可波罗”计划，支持意大利企业通过天猫国际进入中国市场，推广意大利产品。

　　电商正在打破传统渠道引入品牌的方式，不仅是和品牌方、渠道商，跟国外政府，商会组织也有了更多的接触，从而获得一手的商品资源、更低的折扣和更深一步的合作。