维密泳装秀新鲜出炉 奢侈品牌如何在千禧一代动心思

　　相信在密切关注时尚的人都知道，近来的巴黎时装周几乎是源源不断的占据着时尚的头条。不过，另外有各一个品牌的大秀也在观众“被动”的灌输中得到了空前的灌输。那就是维密的泳装大秀。

　　相对于一年一度的维密天使内衣秀，这个泳装大秀可谓是“年轻”的——因为在2015年2月底，它才正式启动，算是第一届泳装大秀。而在今年的美国时间3月5日，美国电台CBS已经开始轮番播放了这第二届的泳装大秀，北京时间的今早11点，在腾讯视频上也可以看到中文版的维密泳装秀剪辑版。

　　火辣的泳衣、热辣的身材和天使的面孔、严寒的天气、动感十足的歌曲……这些套路几乎和内衣秀如出一辙。但是相对于第一届，这一届更加多的曝光度也有让人考究的味道。

　　对于动辄几万的内衣也许只有成熟的中产阶级甚至是富裕阶级才会消费，但维密的泳装相对而言价位还是比较可观的，同时，就预告片中所大量出现的“Sex”、“Adventure”、“Super Star”、Paradise“等等词汇，更像是在召唤千禧一代。而非常有趣的是，千禧一代也恰恰好正在处于有独立消费能力的时候，同时，对于从小就接触网络的千禧一代而言，如此新鲜、火辣同时又不失时尚的消费，显然很容易调动得起他们对品牌消费的欲望。

　　因而，维密泳装秀在这一季铺天盖地的广告宣传，提前一个月都已经开始”泄露“信息来为这次活动宣传造势，甚至不惜花重金前往加勒比海岛进行浩大的拍摄，请来了多位重量级的新生代歌手，也非常符合了捕捉千禧一代消费欲望的营销方式了。

　　不过，你说为什么是选择泳衣也不是选择其他的产品类别呢?对于维密品牌而言，旗下所主打的内衣，对应的更多是年纪稍大的富裕阶层，恰逢运动风盛行的现在，有什么比泳衣更接近运动的类别呢，而且，对于内衣行业的逆市市道而言，泳衣的设计以及外观也更能让人联想到内衣。加上，泳衣也更适合视觉营销的卖点——中规中矩的套路，对于喜好新鲜的年轻人来说，完全不会感兴趣。因此，这也可以理解了维密为什么会选择泳衣，选择在当前的环境下对此次的泳装秀进行大面积曝光的原因了。

　　不过，到底千禧一代买不买账呢?未可而知。不过，就冲着这“天堂”的氛围，年轻人应该都喜欢吧?

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