带你认识极简风格的奢侈球鞋品牌Common Projects
每一个想无意间显得高端炫酷的人都会选择Common Projects 这个极简风格的球鞋品牌。
这些球鞋，每双卖大概 400 美元，这并不便宜，但全世界有 200 多家经销商在售卖这个品牌。
有数不清的文化偶像都穿 Common Projects，包括Eugene Tong、Marc Jacobs、 Frank Ocean、Ellen DeGeneres、Nick Jonas、Alexander Skarsgard、 Drake，还有成群男性杂志的编辑穿着 Common Projects 坐在国际时装周的秀场前排。
“这些球鞋就是让小伙子们自信的助推器，”《GQ》杂志的创意总监 Jim Moore 说，“我有几双，已经穿了 4 年多了，每次穿出来，依然会比穿别的鞋得到更多夸奖。这是全世界都知道的球鞋。”
这种成绩简直了不得，尤其对于这这个反感自我吹嘘与过度营销的品牌来说。
他们从来不做广告，从没办过品牌派对，就连两位创始人的 Instagram 账号都已经快一年没更新了。
因为他们想安静点，让品牌自己说话。这和New Balance 那句"鞋子就是最好的代言人"如出一辙。
对于一个真正用心在做产品的公司来说，这招确实挺管用。现在整个世界喜欢球鞋和时尚的人都在讨论他们了。
Peter Poopat 和 Flavio Girolami 是Common Projects 的创始人，他们第一次见面是因为在路上反复偶遇。这其中要是有一人是个女的，那基本上就是什么"只是因为在人群中多看了你一眼啊、命中注定啊"之类的节奏。
他们也没有搞基，不过他们还是约了在下班之后见面。当时Poopat 是《V》杂志的艺术总监，Girolami 则是一家意大利制鞋品牌的品牌顾问。
见面细聊之后，他们意外的发现双方的喜好出奇一致，比如说对现有时尚产品的种种看法，以及抱怨对市场上现有产品的一些不满。
就是在这些喝酒吹牛逼的研讨会上，他们决定要共同合作一系列项目，于是品牌取名叫“Common Projects”，意思为共同项目。
两人坚持说，他们的创意过程从一开始就几乎没变过。“我们找不到符合自己设想的东西，”Poopat 说，“从某种程度上说，我们现在也找不到。”
Girolami 说得更直白。“我们那时候就喜欢在一起玩，所以想，没准我们可以一起工作，”他说，“我们那时候大概是喝醉了。”
解构球鞋的概念很快成了他们的工作重心。那时，球鞋迷们都喜欢 Nike 、adidas的复古球鞋，以 A Bathing Ape为代表的潮流品牌，还有被过度设计的高帮球鞋，比如 DSquared2 和 Dolce & Gabbana 这些欧洲品牌。
Poopat 和 Flavio 认为穿这些球鞋去上班显得太不成熟，同时又觉得，穿正式的皮鞋去逛画廊之类的地方又感觉不太透气。
"我们穿着更修身的衣服，需要搭配的球鞋，”Poopat 说。
在球鞋和正式皮鞋之间，这个就是他们要做的。于是他们提炼出球鞋的精华，去除任何装饰，只在后跟处印有代表型号、码数和颜色的烫金编码，创造出一款低帮的单色球鞋。
这款鞋子很像高规格成熟版的 Stan Smith，他们也承认，他们的灵感正是来自Stan Smith。实际上，除了adidas的Stan Smith，还有Converse 的All Star、Nike 的tennis classic、Puma 的 suded等复古球鞋也都非常优雅，适合在日常穿着。
Common Projects 除了简化设计外，凭借 Girolami 在制鞋业的人脉，所有产品都在意大利以高品质皮革进行制作。
第一款鞋子“Achilles”在 2004 年一经发布，就在时尚界一炮打响。
“那会儿有运动鞋，也有正装鞋，”《Details》杂志的时尚总监Eugene Tong 说，“他们是第一个填补其中空白的品牌”。
“他们改变了男性时尚领域，却没有把这完全归功于自己的成就，”Tong 说，他拥有 10 双 Common Projects，“他们是第一个提出奢侈球鞋这一主张的人。”
如今，Common Projects 不仅是一个奢侈球鞋的品牌了。走进纽约 Dover Street Market 的六层，显然 Poopat 和 Girolami 已经将眼光放在了与各路品牌的合作上，无论是 Adidas、Raf Simons、Superga 还是 Comme des Garçons。
但 Dover Street New York 的总经理 James Gilchrist 说，Common Projects 依然是这层最畅销的品牌， 它“跨越了各个类型与年龄段的顾客群体”，他说。
Common Projects 继续以小幅的精心改进来扩张产品规模，比如偶尔推出新颜色、出其不意的风格拓展，比如，羊皮战靴与焦糖色高帮款，类似匡威 Chuck Taylor 的成熟版。
品牌也把刻板的审美风格放宽了，除了一些更贴近正装鞋的产品外，还与 Tim Coppens（皮革与网眼的跑鞋）、Robert Gellar（花边登山靴）、眼镜品牌 Moscot 等合作。
Common Projects 还创立了女鞋系列，在经典男款风格的基础上做了小幅的女性化改版，还推出了朴素的漏脚趾凉鞋以及小跟踝靴。
不过在大部分产品上，Poopat 和 Girolami 还是更喜欢让 Common Projects 脚踏实地。“我们已经很不错了，不一定要试图做到最大，”Poopat 说，“即使如此，我们很可能还要让品牌自己试试看。”
当然，他们还是相信脚踏实地。“没错，我们本来可以成长得更快，规模更大，”Girolami说，“但你要知道，我们对现状非常满意。”
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