2015，奢侈品牌很忙(2)
除Dolce & Gabbana关闭副线D&G外，今年上半年，Kate Spade关闭了年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店和男装线Jack Spade的12家门店；曾执掌LV设计多年的设计师小马哥的个人品牌Marc Jacobs宣布关闭其副线品牌Marc By Marc Jacobs；7月，Burberry的副线Burberry Black Label宣布结束品牌45年的历史；Michael Kors此前就收回了旗下副线Kors by Michael Kors，理由是它的存在会令消费者对主线与副线的定位产生困扰，进而影响品牌整体形象。
业内人士认为，很多品牌的副线被关，与缺乏独立的个性有关，因为副线更容易受到主线品牌的影响。副线品牌可以说是主线品牌的“入门级”产品，迎合了年轻消费者的需求。奢侈品主线品牌卖的是“梦想”，消费者需要花更多时间去追求才能拥有。而副线则不必如此大费周折，因此也更容易被消费者放弃。
除了做减法，一些老牌奢侈品还开始做加法。今年爱马仕、香奈儿均开始收购供应链端的公司；LVMH集团则继续收购其他品牌丰富自己的产品线。业内预计，将有更多奢侈品牌对其他品牌参股或者收购。
此外，在主业业绩下滑明显的情况下，奢侈品牌纷纷尝试跨界。比如LVMH集团、古驰都在今年于中国开设了餐厅；阿玛尼顶级公寓落户成都；普拉达收购了糕点店Pasticceria Marchesi的80%股份……
人事动荡
奢侈品行业的不景气不但影响了公司的经营策略，也引发了公司内部的人事动荡。今年仅古驰就经历了多起人事变动。古驰首席执行官Patrizio di Marco及创意总监Frida Giannini双双离任；迪奥女装创意总监Raf Simons宣布辞职；巴黎世家创意总监Alexander Wang离任。
无论是高层管理人员的动荡还是创意总监的更迭，无疑都让品牌未来的发展陷入未知。继去年3月老牌皮具品牌迈宝瑞前首席执行官Bruno Guillon辞职后，该公司经历了一年没有CEO的尴尬时期。Bruno Guillon曾任职于爱马仕，迈宝瑞将Bruno Guillon挖过来的初衷也是希望他能将迈宝瑞重塑成另一个高端小众的爱马仕。然而事与愿违，原本轻奢定位的迈宝瑞过激地将产品价格提高至1000英镑以上，令销售额骤降，盈利出现预警。执掌产品设计的创意总监Emma Hill因与Guillon意见相左于2013年递上辞呈，导致公司运营状况雪上加霜、股价崩溃，累计跌幅达到68%。
除了公司员工的勾心斗角，家族内斗的戏码也不断上演。乔治·阿玛尼就在犹豫，到底是上市还是成立基金会，为家族后人提供财政保护。然而就在2016春夏米兰时装周闭幕秀后，他一改口风称，或许未来会上市，但表示不会卖给大集团。
至今，乔治·阿玛尼仍是设计师私人控制之下的奢侈品集团，因设计师高龄，其集团未来一直备受外界关注。曾有消息传出，乔治·阿玛尼的外甥安德烈·卡梅瑞纳和侄女罗伯塔·阿玛尼会是集团未来的接班人。不过，去年安德烈·卡梅瑞纳辞去集团运营总监一职，令未来接班人变得扑朔迷离。据悉，目前，乔治·阿玛尼与妹妹罗萨娜·阿玛尼、侄女西尔瓦娜·阿玛尼，以及罗伯塔·阿玛尼一同牢坐集团董事会。
未来趋势
虽然全球奢侈品市场面仍然临着诸多压力，但是据财富品质研究院11月24日发布的2015年《中国奢侈品报告》显示，今年全球奢侈品市场容量仍将达到创纪录的2552亿美元，其中中国消费者全球奢侈品消费高达7400亿元人民币，相比2014年增加了1000亿元。
报告表明，2015年中国消费者境外奢侈品消费高达910亿美元，即78%的奢侈品消费都发生在境外，消费外流形势依然严重。调查显示，在所有奢侈品中，腕表的境内外差价最高，最高一款手表价差能达到89%，而酒类的平均价差最大，达到64%。不过相比2011年，境内外奢侈品差价有了明显的缩小，从之前平均50%左右，到2015年的价差幅度在20%-30%之间。这与近年来，中国政府发布的进一步降低进口关税等政策有着显著的关系。
财富品质研究院院长周婷认为，2016年，中国政府将进一步加大进口关税调整力度，以促进中国本土消费增长，中国未来将会是全球购买奢侈品最便宜的地方。
此外，《中国奢侈品报告》还将2016年定调为整个奢侈品行业进一步结构化调整的一年，品牌多极化趋势将进一步呈现，消费者也将获得前所未有的尊重和重视。
报告还对全球奢侈品行业趋势做了判断：奢侈品的产品和服务优势在未来将越发不明显，特别是产品同质化将十分严重，传统奢侈品牌在未来3至5年内将进一步缩小和大众消费品牌之间的质量和价格差距；2016年将出现全球范围的品牌出售潮，更多的资本力量将有机会通过收购或参股奢侈品牌进入奢侈品行业，其中包括投资或收购传统一线奢侈品牌；奢侈品电商将在明年进入真正高速发展的状态，全球奢侈品行业将集体拥抱电商，特别是品牌官网将成为最主要的奢侈品电商平台；奢侈品牌设计师时代终结，奢侈品牌将不再可能通过一个或几个设计师获得市场广泛认可，设计师在产品和服务中的地位在未来将明显降低，智能设计和共享设计将成为未来时尚领域设计趋势；奢侈品集团对于原材料市场的争夺将进一步加剧，产品原材料，特别是天然原材料在奢侈品牌产品成本结构中的比重将进一步加大，产品原材料将比之前任何时候更能成为奢侈品牌的营销卖点；国际奢侈品牌将进一步关店，减少门店数量的同时进行现有门店改造，大店和旗舰店将成为奢侈品门店主流，门店功能将更加多元化，生活方式体验和服务将成为核心价值诉求。
