蒂芙尼巴宝莉等奢侈品牌受英国脱欧影响甚大

　　6月24日，英国人民公投决定脱离欧盟，这件事情带来的多米诺牌反应，目前英国股市和汇率依然处于不断地变动中，虽然英国人民开始呼吁进行二次公投，但英国现任首相卡梅伦表示英国需要结构公投结果，英国公投脱欧对奢侈品行业也有较深远的影响。

　　英国脱欧对本土奢侈品牌的影响较为复杂。一方面之后英镑贬值，对本土的奢侈品牌来说从欧盟国进口的原材料成本会有涨幅，势必影响出售价格，在竞争中处于不利地位，另一方面在英国公投时本土奢侈品牌巴宝莉的股价上涨，但可能会成为英镑贬值的受益者，因为随着英镑汇率的浮动可能推动英国的旅游业发展，旅游业对推动奢侈品的业绩的提升效果显著，巴宝莉的客户群体可能会因此增加。

　　而对蒂芙尼来说情况并不乐观。蒂芙尼品牌的欧洲销售额的百分之四十来自于英国，麦格理报告指出英国脱欧可能导致业绩大幅降低，蒂芙尼股价在当日跌至三年最低点，英镑贬值会无形中提高蒂芙尼产品价格，在英国市场的未来前景堪忧。

　　野村证券近日发表的报告称，英国脱欧将引发英镑下调10%-15%。对中国消费者而言，英镑贬值将会降低赴英旅游成本，消费者会将奢侈品采购地转移到英国，更实惠的价格，更周到的服务和英国特有的购物体验可能会成为英国旅游业的一大特色。可以想象英国海淘族已经跃跃欲试的下单了。

　　针对目前国际奢侈品市场形势，御金匠奢侈品维修保养机构资深顾问Jessie表示因为战争、恐怖袭击、英国脱欧等国际环境的不稳定现状，消费者会失去高价购买奢侈品的兴趣，在消费方面的积极性会被打压到，旅游等休闲消费诉求也会受到影响。

　　但奢侈品行业依然有足够的生命力度过此次危机，众多国际一下奢侈品牌历经战火等考验依然傲立在顶级品牌行列，高品质的生活质量、时尚品味和优质商品的选择在任何时候都不会改变，“我认为这是一个机遇”，Jessie说，这是蒂芙尼、巴宝莉等奢侈品牌提高品牌影响力的机会，精化产品设计、生产、推向市场的流程，在产品质量和售后服务方面给予更多的关注和投入，树立良好的品牌信誉度，经典设计与品质才是成功之本。

　　当然现在就来推断英国退欧对奢侈品牌的影响还言时过早，毕竟经济形势的复杂性，奢侈品牌的发展与政治环境、消费习惯、市场、价格等多方面影响，英国退欧带来的成本增加和英镑贬值，对奢侈品的销售来说机遇与挑战并存，英国脱欧也会影响到其时尚之都的地位，毕竟文化交流带来的创意流动是无限的，未来奢侈品牌的动向御金匠将会保持关注。