SocialBeta
个人主页>>
上一篇
【上海招聘】社会化营销先行者帖易Teein28个职位提供！招募产品、创意、技术、客户、媒介部人才
下一篇
【案例】大众点评+腾讯广点通：一场O2O的移动营销探索
【盘点】最有创意的十大奢侈品牌营销动作
SocialBeta | 2015-01-29 15:57
编者按：本文由《华丽志》授权SocialBeta转载（欢迎关注《华丽志》公众微信号：luxeco 网站 luxe.co 苹果app “华丽志”）
作者：王珺洋
2014年，哪个才是最有创新精神的品牌？奢侈品牌通常给人们感觉冷冰冰的，但是去年，还是有不少品牌努力通过人性化方式，从消费者的兴趣爱好切入，触达并建立很好的客户联系，从某个主题的pop-up 游击店到千方百计延长客人在店内停留时间的妙计，品牌逐渐不再冷冰冰，而是勇敢地突破自己，并做出了一些创举，从而成功地重新定义品牌。
根据英文网站 Luxury Daily 报道，以下是 2014 年十家最用心经营、最有创新精神的奢侈品品牌（按字母排序）：
英国设计师品牌 Anya Hindmarch
上榜理由：Anya Hindmarch 在伦敦 Mount Street 开设了一家小型超市主题的临时精品店。
这家精品店就像是一家经典便利店，设计形似谷物盒的手提包和像薯片包装袋般的单肩包作品都来自2014年的秋/冬系列，精品店里没有时尚零售的传统装饰，而是将手提包放在购物车中展示，旁边摆放着镀金的罐头、水果等。 店内还出售 0.99便士（1.70美元）一只的冰淇淋或甜筒。Anya Hindmarch 还将活动拓展到了社交网站上，Instagram 上的视频中可以看到沿柜台滚动的罐头和 Tony the Tiger这样的流行人物。
伦敦时装周期间，Anya Hindmarch 与 家乐氏 Kelloggs 合作销售一款限量款谷物麦片。
德国汽车品牌：奥迪
上榜理由：奥迪为 4月美国上市的入门级车型 A3设计了多渠道营销活动。
系列广告中最主要的一支电视广告特别邀请了喜剧演员 Ricky Gervais 以及众多名人出演。这支名为“Dues”的广告中，名人们一边做着日常工作，一边读着皇后乐队最知名的歌曲 “We Are the Champions”的歌词，无论是工作当中的艰辛环境还是这首著名歌曲唤起勇气和激情，都可能使目标观众产生共鸣，让人们觉得自己应该买辆新车。品牌拍摄的其他4个广告也都大获成功。
之后，奥迪通过收集粉丝逆境与毅力的故事， 于5月在加州 Santa Monica 开展了 “Paid My Dues” 直播活动，这次活动由艺术家、设计师和音乐家等创意人士指导。奥迪充分利用了全球都通用的一些容易唤醒共鸣的主题，邀请粉丝们提交他们在生活中发挥创意、展示智慧和鼓足勇气的动人时刻，吸引更广泛的受众，从而重新定义奥迪入门级车型。
美国著名时装设计师Diane von Furstenberg
上榜理由：美国著名时装设计师 Diane von Furstenberg 通过电视节目衍生发展了自有独立品牌。
第一集“House of DVF”开播之前，品牌就提前通过社交媒体预热，在整个纽约都引发了关于这次“触电”尝试的话题讨论。电视节目既满足了品牌的忠诚支持者，同时又让更广泛的观众了解到品牌与创始人。节目拍摄了全球不同地区的 8名时尚的千禧一代，一起争夺在聚会和活动中代言品牌的宝贵机会。通过这档节目，无论是在家看电视的年轻人，还是年轻的代言人都更对品牌更为熟知。
品牌在纽约开展了多渠道营销活动，将品牌的经典系列印在散落在城市不同角落的6个自由女神像上。与任一自由女神像合影的人可配上标签将照片发布在社交媒体上。
俄罗斯珠宝商 Fabergé
上榜理由：以复活节宝石彩蛋著称的俄罗斯珠宝商 Fabergé 发起 The Big Egg Hunt（巨蛋抓捕）活动帮助 2家非盈利组织：Studio in a School 和 Elephant Family。
活动包括超过200个蛋型雕塑，每个雕塑都是由最著名艺术家、设计师或创意人士创作的，雕塑作品被放置在纽约各处。
据称，此次活动是使用Beacon技术规模最大的一次，参与者可在全市范围的蛋型雕塑中找到线索、奖励及其他信息。
活动期间，消费者可以在蛋雕所在地方，用手机app“敲蛋”或签到参与活动。约一周时间蛋雕被敲了超过12 万多次，由 Ralph Lauren 设计的蛋雕被敲 1,400多次。活动参与者们会进入抽奖活动，有机会赢得 Gemfields 捐赠的宝石镶嵌吊坠。活动结束后，这些蛋雕将被收藏在洛克菲勒中心 Rockefeller Center，然后由苏富比拍卖行 Sotheby’s 进行拍卖。
瑞士钟表制造商 Hublot
上榜理由：瑞士钟表制造商 Hublot 在6月12日世界杯开始前开展了全球“Hublot 爱足球”活动，加强与足球界的联系。
Hublot 将腕表奖励给当地主教练，举办活动并推出首个国际足球比赛“官方腕表”。作为巴西世界杯官方计时器品牌，Hublot 希望在主办城市里约热内卢以外地区持续保持球迷对品牌的高度关注。
Hublot 的国际足球活动配有微型网站，网站中有品牌内容和世界杯实时更新。这个微型网站让 Hublot 的粉丝们可以与品牌一同享受世界杯并吸引更多不了解活动的潜在消费者。在整个世界杯期间，粉丝们都可以通过 Hublot Palace 观看实时转播并在 Twitter 直播上进行互动。
Hublot 还拍摄了世界杯主题电视广告，用来宣传品牌作为世界杯官方计时器的形象。巴西传奇足球运动员 贝利为 Hublot 拍摄了平面广告，同时他也是Hublot 的代言人。
