吴亦凡成Burberry业绩功臣 揭秘奢侈品珠宝品牌营销背后

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吴亦凡成Burberry第三季度业绩增长最大功臣

为挽回中国市场，迎合千禧一代消费者，Burberry于去年10月14日在其官方微博宣布吴亦凡出任其品牌第一位非英裔代言人，据时尚头条网数据统计，该条微博的转发量达到26万，在吴亦凡微博2180万粉丝的推广下，Burberry官方微博的粉丝也早早突破了100万，而其热门微博也全都与吴亦凡有关。

有分析人士表示，Burberry选择吴亦凡作为品牌代言人，无疑是其2016年做的最正确的决定。去年11月，Burberry顺势特别推出吴亦凡臻选系列，也被视为该季度业绩增长的主要推动力。

目前，年轻偶像明星代言对推动品牌的销售有很大的帮助，特别是在社交媒体广泛传播之后。有分析师指出，千禧一代正逐渐成为新的奢侈时尚消费主力军，如果奢侈品牌现在忽视这一人群的存在，将来也很难再引起该人群关注，进而错失市场甚至品牌被边缘化。

就奢侈时尚类而言，根据Bomoda和R3的数据表现，在微信平台给品牌带来最大回报的明星是霍建华，第二至第五名分别是范冰冰、杨幂、刘雯和林心如，在微博平台则是鹿晗排第一，紧接着是吴亦凡、林心如、许魏洲和刘亦菲。 近一年来，奢侈品牌在国内市场高度一致的动作就是争夺年轻人，包括邀请国内的年轻人偶像成为品牌代言人和发展线上购物。

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