成就方太“高端厨电领导者”品牌形象

宁波方太营销有限公司昆明分公司总经理陈良臣。

　　作为中国厨电行业，尤其是高端厨电行业的知名品牌，方太通过多年来对于技术创新的坚持，成功地在消费者心目中树立起了“高端厨电领导者”的品牌形象。也正是这样对于技术的注重，使得方太不仅在业内保持着领先的技术地位，更通过由技术带动的产品创新，在市场上赢得了大批注重生活品质的消费者群体。即便在当今厨电市场因楼市低迷而大受影响的背景下，方太的市场表现依然“强劲”。

　　事实上，厨电产品看起来貌似非常“简单”，但很多时候产品的性能只有在实际的日常生活中才能得到充分地体现。在“产品究竟好不好，只有用了才知道”的评价标准下，方太正是凭借看似不起眼，实则极具技术含量的产品细节，以出众的产品品质赢得了市场。

　　以技术创新带动产品升级“今年的厨电市场增长确实有所放缓。”对于厨电市场受到关系密切的楼市下滑的影响，宁波方太营销有限公司昆明分公司总经理陈良臣并不讳言。在他看来，今年楼市不仅商品房成交数量有所下滑，成交面积下滑更加明显。换而言之，“买大房子”的消费者明显变少了，无疑大大增加了定位高端市场的方太保持业绩持续增长的难度。而方太在今年严峻的市场环境下依然能够有着出众的市场表现，背后的“秘诀”正是以技术创新的专注，使得产品的竞争再上了一个台阶。

　　“从消费者的角度看，其购房面积的大小，在一定程度上也代表着其消费能力的大小，在这样的市场背景下，要想赢得有限的高端消费群体的青睐，提升产品的竞争力将是最有效的途径。” 陈良臣表示，今年方太推出的产品技术含量比以往更高了。无论是在业内率先推出洗碗机、水槽、果蔬净化器三种产品形态于一体的水槽洗碗机，还是进一步丰富嵌入式厨电产品线，都是通过技术创新推动产品升级，进而提升产品竞争力的直接表现。

　　“无论市场形势如何变化，消费者对于生活品质提升的追求不会改变；而方太所做的，就是通过更加贴近消费者需求的产品创新，帮助更多的消费者实现生活品质的提升。”

　　专注品质 满足用户根本需求

　　虽然市场环境的变化，使得今年的厨电市场上多了许多“以价冲量”的现象，但在陈良臣看来，这并非企业的长远之计，而对于产品品质的专注，无论何时都应当是企业永恒的追求。

　　“以吸油烟机为例，消费者购买吸油烟机的基本目的实际上就是"不跑烟"，打造出一个良好的厨房环境，进而实现生活品质的提升。”陈良臣认为，如何更好地满足消费者的这一根本需求，才是厨电企业应当给予最多考虑的事情。也正是因为这一点，方太较其他厨电品牌更加注重产品技术的创新和细节的完善，以及这些究竟能够为消费者的生活品质提升带来多大的改善和帮助。

　　而从现实情况看，方太在今年严峻的市场环境下，依然能够有着较好的市场表现，已经足以说明其为追求高品质生活的消费者提供具有领先设计、人性化科技和可靠品质的高端厨房电器产品是一条正确的发展路线。

　　成套嵌入式厨电是未来趋势

　　面对市场的“重压”，除了原有烟机、灶具、蒸箱等产品的持续热销外，全球首创的水槽洗碗机的推出，以及进一步丰富的成套嵌入式厨电产品线，助力方太持续取得亮眼的市场表现。

　　“成套化的嵌入式厨电产品是行业公认的未来趋势”，陈良臣表示，实际上包括厨电在内，家电产品都有很明显的贴近生活的特点，产品和技术的发展和变化都始终围绕这一主题进行，这也是为什么企业会非常注重“从消费者需求出发”来进行相关技术和产品的研发。

　　从这个角度看，成套化的嵌入式厨电成为市场趋势，正是由于现在消费者越来越注重家装风格的统一、美观和厨电产品使用时的便利。并且成套化、嵌入式厨电同消费者对于家电产品智能、低碳的需求也并不冲突。因此目前市场上的成套嵌入式厨电，往往都是汇聚了各家企业最前沿技术的高端产品，其对于消费者生活品质的提升作用会更加明显，甚至将使得消费者的生活方式发生明显的改变。

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