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从联名到高端 H&M“染指”高级时装

最新的消息是，快时尚品牌H M宣布与《Vogue》日本版自由时装总监Anna Dello Russo合作，由这位时尚偶像设计华丽配饰系列。这个H M与时尚大牌合作的系列将在2012年10月4日，也就是全球时装周的高峰时期，与门店及络同步发售。

H M与时尚大牌合作历来就不是甚么新鲜事，喜欢该品牌的粉丝们一定对联名系列如数家珍。从今年3月大热的Marni for H M系列，到去年11月推出的Versace for H M系列，再回溯到更早的Karl Lagerfled、Roberto Cavalli、Stella McCartney、周仰杰(JimmyChoo)合作系列，都让时装迷们津津乐道，如数家珍。

对品牌来讲，联名系列带来的 求名求利 不可估量。与奢侈品大牌合作，既能提高本身品牌形象，给消费者造成 我和世界一线品牌合作过，我也能跻身世界一流 的心理暗示，更不用担心这些联名系列会没有人买单。而对消费者来讲，平时高高在上的奢侈品，如今用较低的价格就能买到带有品牌商标和设计的时装，更不用说还是 限量 发售，难道你能抵挡这么大的诱惑

?所以当Lanvin for H M系列发售时，乌泱泱的人群通宵排队，开门后一些热门款式几秒内被抢购一空，你要是觉得不可思议，时装迷会淡定地摇摇食指： 你太大惊小怪了。

不过，天下间那有十全十美之事?H M的快时尚概念虽然深入人心，但是产品的质量却是消费者心中永远的痛。除一般系列被人投诉做工粗糙，被检出产品质量不合格，就连与大牌合作推出的联名系列也遭到了诟病。去年11月推出的Versacefor H M系列在中国出现了退货狂潮，除前面提到的缘由，还有就是Versace品牌的风格实在是 太狂野 ，常人(包括大部分亚洲人)难以驾驭，就连明星也不能幸免(友戏称，穿着Versace for H M系列黑色铆钉皮裙的周笔畅就像兵马俑)。

固然，被退货的系列仅仅是少数。更多地联名系列(如Karl Lagerfled for H M)成为了时装迷的收藏品。也许是屡次享受了联名系列带来的巨大利益，H M终究按捺不住骚动的内心，海恩斯莫里斯团体在今年Marini for H M系列发布后宣布，行将成立一个名为 Other Stories 的独立品牌，而品牌的价格也位于更高的区间。这是不是意味着H M想要伸手触及高级时装?据了解

，该系列会使用有机棉等环保材料(H M曾以环保之名推出过Conscious系列，价格也在一般系列之上)

，产品上更偏重礼服款。该品牌将在2013年在欧洲开设连锁店，无妨到时候再来看看，H M进军 高端 之路效果如何。

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