化妆品变局:本土品牌异军突起

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　　“财富创造价值,投资改变生活,欢迎收看新财经,大家好,我是施世奇。 ”

　　“双十一大战即将开启，每年化妆品都是电商大战的重头，那随着国产化妆品的崛起，近两年在大众化妆品消费当中，国外品牌的市场占有率正在逐步的下降，那今年呢，对于国内化妆品起义而言，可以说是更为特别的一年，。随着美国化妆品牌露华浓和欧莱雅旗下品牌卡尼尔等陆续撤离中国，这意味着，在大众化妆品领域，本土品牌正逐步的取得了市场的主导权。”

　　记者走访了不少商场化妆品专柜后发现，与以往外资品牌牢牢占据主导地位相比，在大众化妆品的护肤领域包括韩束，美肤宝，佰草集等国产化妆品的关注正在逐步提升。”

　　韩束形象展示专柜销售人员

　　韩束形象展示专柜销售人员：“平均每天大概都在三四十个人(咨询)，一般都是看到韩束的广告，然后会到我们这边来看一下实物，然后产生购买，像我们墨菊系列巨补水系列，都很受顾客的喜欢。”

　　顾客：“之前我也用过，上学的时候用过，主要是一个补水的效果，提亮肤色的一个效果。”

　　感觉价位怎么样?

　　顾客：“价位还可以,性价比蛮高的，跟其他化妆品比的话。”

　　今年以来，露华浓，卡尼尔相续宣布退出中国市场，亚分中国陷入转型困境，两品牌在中国的大众化妆品市场遭遇不小挫折，而以此为契机，以韩束为代表的本土化妆品品牌也集中力量在大众消费领域发力。

　　上海韩束化妆品有限公司 副总裁 梁莉：“韩束本身呢，在产品的价格定位上面，我们是一个，肯定是一个大众的护肤品牌，从60元到150元这样一个价格区间，我们是能够做到比较好的针对小至18岁大至50岁(的消费者)都能适用的这么一个产品价格以及我们的定位。”

　　不只实体方面，在电商领域以去年双十一为例，天猫双十一化妆品相关品牌总销量前二十的品牌中，有十四个本土的民族品牌，占比超过70%，显示了本土化妆品品牌的强大生命力和后发优势。

　　今年九月份，韩束的网络销售额是2013年11月的4.6倍，单月淘宝总销售额3894万元，高居美妆国货第一，聚美总销售额1600万元，夺取美妆所有品牌第一。

　　上海韩束化妆品有限公司 电子商务部副总监 严晓晨：“去年双十一的时候，韩束天猫旗舰店的销售额是达到了1500多万，今年双十一马上到了我们给自己定的目标，旗舰店的销售额是达到6000万，当然还不包括其他B2C的平台，相信我们的销售应该是可以破亿的。”

　　有统计显示，近五年来，外资在大众护肤品市场的占有率从60%下降至45%左右，与之形成鲜明对比的是，一批曾经沉寂的国货精品，如百雀羚，美加净等重新回到舞台中心，一方面价格亲民是主因，另一方面差异化的突围更有效的针对国内消费者，也是本土品牌逆向成功的主要原因。

　　江苏省美容美发协会秘书长 叶秋池

　　江苏省美容美发协会秘书长 叶秋池：“其实很多国外的一些(化妆品)品牌的一些品质更多的可能会是全球化和统一化，并不见得更适合我们亚洲人或是和我们中国人的审美情趣，现在应该说我们国内化妆品的发展，科研的费用拿的比较多，更加有针对性，而且现在国内的一些化妆品牌也注重各自自身的发展，它不是说做五年企业或者说十年企业，同时也是期望能做十年，百年企业，我们国内化妆品(市场)占比慢慢的会变高了。我们会更加寻求一些更适合自己的护理品和化妆品”

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