回顾2014最duang的网络营销案例（线上品牌活动）│创意百汇工业(2)

GUESS是一个不断缔造奇迹的全球牛仔时装品牌，GUESS代表着冒险精神、性感以及纯粹的美国风格。GUESS把她的品牌宗旨很好地融入了服装设计和风格中。好奇、热情和自由的精神是GUESS的主张，一向被视为是时尚奢侈品牌中定位较为年轻的品牌。作为极具欧美风格，西部牛仔风格的奢侈品牌，如何在国内打开市场，如何有效传达和提升品牌凝聚力？本次映盛团队为GUESS举办首届GUESS 2014 中国超模大赛，短期内引发大众对GUESS品牌的关注，了解并认同GUESS的品牌精神，放大GUESS中"性感，时尚"品牌关键词，引发极大的网络热度，并积极参与线上活动，利用品牌力提升流量与销量，同时将线上活动优惠引流到线下门店实现销售，导入门店销售产生客户转化效果，实现O2O营销。lNV工业设计

目标：lNV工业设计

策划整合GUESS 2014 中国超模大赛营销，增加大众网络关注度与参与率，提升品牌认知度，扩大品牌影响力，并设立参与投票获得购物优惠券机制，导流线下门店销售。lNV工业设计

创新价值点：传统赛事活动中，融入新兴O2O"品牌-互动-销售"于一体的完整的闭环体验lNV工业设计

热门宣传：lNV工业设计

通过女性热门网站ELLE周期性发布媒体广告，并在微博、微信社交平台，通过热门关键词无缝连接各大社交门户媒体。GUESS官方微博、微信高频次信息传播，互动性内容持续推送，名人大V深度互动参与，引爆话题。lNV工业设计

打造时尚互动平台：lNV工业设计

搭建活动专题网站，通过技术后台打通大数据库，开放赛事线上活动互动端口，用户操作触发互动后台及时反馈机制，网友与超模们及时投票互动。号召时尚女性参与并评选GUESS GIRL将欧美高端时尚SHOW场搬运到网络传播平台，发动网友票选新一届的中国GUESS GIRL,以专业超模赛事内容如赴美拍摄GUESS大片等热门时尚活动引发话题讨论，展现品牌精神文化，以期增加传播力度，扩大活动影响力。lNV工业设计

O2O线上活动得优惠：lNV工业设计

打破传统的活动赛制营销模式，实现"品牌-互动-销售"于一体的完整的闭环体验。参与线上投票有机会赢取万元旅游礼券或其他购物优惠，引流网友走进线下门店进行购买GUESS商品。lNV工业设计

执行过程/媒体表现：lNV工业设计

1、性热门网站ELLE周期性发布媒体广告形式吸引受众，并在微博、微信社交平台，通过热门关键词无缝连接各大社交门户媒体。GUESS官方微博、微信高频次信息传播，互动性内容持续推送，名人大V深度互动参与，引爆话题。lNV工业设计

2、建活动专题网站首页，展示历任欧美classic girl，传达品牌文化，使品牌形象深入人心，及时更新热门关键词，鼓舞网友积极参与报名的信息和软文。lNV工业设计

3、放线上活动互动端口，设立用户主动触发互动后台及时反馈机制：线上报名，上传照片报名初选及网友与超模投票互动。同步整合官方微信微博平台运营推广，联系多名微博知名KOL推送热门关键词。lNV工业设计

4、过技术后台打通PC端与移动端数据库，统计数据经后台审核监测通过后的报名者信息，选送相关的参赛者照片信息给到广告主，同时搭建后台系统可按照不同的查找条件，进行搜索。lNV工业设计

5、面设计欧美大气风格，丰富网站形式和互动机制，打造高品质时尚尖端选秀火爆气氛现场感。lNV工业设计

效果：lNV工业设计

1、在整个活动期间即报名期+投票期，PC端共获得PV 763751；UV 346236；Mobile端获得PV 411421；UV 166977。lNV工业设计

2、网站活动PC端和Mobile端共计660380人次参与。lNV工业设计

3、相关信息微博微信发布引发热潮，平均转发评论数过千，总曝光量过百万。lNV工业设计

品牌主：海飞丝lNV工业设计

营销服务机构：时趣lNV工业设计

案例3：海飞丝巴西实力挑战赛lNV工业设计

项目背景：老化品牌怎样迎合年轻一代，社会化方式下如何进行体育营销lNV工业设计

海飞丝作为全球老牌洗发水品牌之一，随着近几年竞争对手的持续发力，洗发水市场的不断细分，海飞丝如今面临着品牌老化的问题。lNV工业设计

为紧跟时代迎合年轻消费者，海飞丝借力娱乐、运动、游戏等方面持续传播品牌"实力"理念，用社会化的方式与消费者进行沟通。lNV工业设计

继2012年与娱乐节目中国达人秀合作的"海飞丝实力擂台"，以及2013年结合NBA推出的"海飞丝NBA实力训练营"之后，今年海飞丝携手巴西世界杯，继续将游戏化的体育营销进行到底。lNV工业设计

思考与挑战：Big idea消除"代沟"，"父辈"品牌如何再次年轻lNV工业设计

作为一个受众概念中的"父辈级"品牌，传播过程中将面临不小的挑战：lNV工业设计

1、新品层出不穷、竞品不断挑战，海飞丝日益"老化"，如何使品牌重新年轻；lNV工业设计

2、围绕世界杯，各路品牌传播idea层出不穷，怎么脱颖而出？lNV工业设计

3、如何利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系，如何通过更加Social的方式传达品牌的年轻化与"实力"理念。lNV工业设计

目标：lNV工业设计

1、利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系，并传达品牌的年轻化与"实力"理念。lNV工业设计

2、拓展年轻男性用户市场，继续提升销量。lNV工业设计

目标群体：lNV工业设计

18岁-30岁的新新人类，他们是网络化和移动化的一代，热爱运动，喜欢自由，排斥被动接触广告，又乐于尝试和分享新鲜有趣的事物。lNV工业设计

策略与应对：助力世界杯，极致化游戏体验步步为"赢"lNV工业设计

针对目标群体特征，结合当时话题十足的世界杯，制定"打造极致化的游戏体验--提供极具诱惑的众筹大奖--引流电商促进产品销售"三步策略。lNV工业设计

执行过程：lNV工业设计

一、打造极致化游戏体验--三款世界杯挑战赛小游戏，引发互动狂潮lNV工业设计

1、首先，打造三款"轻参与、重传播"的世界杯挑战赛小游戏，让你嗨到停不下来；配合病毒性的传播文案，使游戏在社会化平台上迅速蔓延传播。lNV工业设计

游戏1  过得去算你NB：玩家化身足球运动员连续过人，获得相应积分。lNV工业设计

游戏2  传你妹：玩家操纵运动员传球，突破阻碍后获得丰厚积分奖励。lNV工业设计

游戏3  是男人就射60秒：玩家可选择"攻""守"角色，成为前锋或者门将，射出完美曲线。lNV工业设计

三款游戏在微博、微信平台疯狂传播，一度风靡手游界，成为网民最爱玩的世界杯游戏。lNV工业设计

2、KOL传播：结合不同类型的KOL资源，不同纬度传播足球游戏，覆盖不同层级的游戏人群。lNV工业设计

3、30家BBS+5个wiki，吸引更多网友参与，黄海波热点事件植入足球游戏，帖子引发热议，进入天涯娱乐推荐板块。lNV工业设计

二、众筹大奖，圆梦世界杯--深入传到品牌"实力"理念，转化购买欲。lNV工业设计