回顾2014最duang的网络营销案例（线上品牌活动）│创意百汇工业(4)

在搜狗亚马逊战略推广案例中，双方在合作深度、合作形式与合作流程上的创新，体现出了搜狗搜索营销在时效、整合、创新三方面的优势。八大互联网入口的跨屏传播，达到了效果的最大化；浮层品牌专区，代表了互动创新的趋势，实现了品牌认知的强化；而在PC+无线端的整合营销，也为一屏多资源推送奠定了坚实的基础。搜狗搜索用创新的多维推广，精准覆盖了亚马逊的潜在消费目标人群，成功地将大量流量导入亚马逊。lNV工业设计

品牌主：万达lNV工业设计

营销服务机构：北京新意互动广告有限公司lNV工业设计

案例5：万达微视频大赛lNV工业设计

背景及目标：lNV工业设计

作为老牌的房地产企业，万达集团的在受众心中的定位，还停留在刻板，严谨的形象上，在万达产业转型升级的重要阶段，如何能放下传统房地产企业的架子，缩短与消费者的距离，增加与受众的互动，成为传播的主要目的。lNV工业设计

随着多年来微博，微信等社交平台发展趋近成熟，已经很难在通过标新立异的传播手段在新媒体平台上占得一席之地，所以相比较其他较早涉足营销传播的品牌，如何在众多声音中一鸣惊人，脱颖而出是本次传播的关键点；同时占领当下营销主阵地--移动终端，并在受众中树立万达品牌形象，也是本次媒介选择的核心。营销手段：借助手机APP"微视""秒拍"举行线上活动，在手机端和PC端活动页面同时进行。lNV工业设计

广告目标：lNV工业设计

通过微视频的平台产出的优质内容，配合外围互联网渠道传播，全网覆盖"万达广场就是城市中心"品牌口号。lNV工业设计

商业性：lNV工业设计

随着微视频业务以来首个跨平台大型征集活动的启幕，万达举起了新媒体创新营销的大旗。lNV工业设计

本次活动万达集团购买在微视与秒拍平台中最重要的广告位Top banner ，热门板块，热门活动，热门标签，写环境操作等，同时万达集团提供价值200万元的奖品激励，征集带有"万达广场就是城市中心"主题的微视频创作要求，就是要成为自微视频业务开展以来平台声量最大，传播效果最好的商业活动。lNV工业设计

消费者行为：lNV工业设计

在大多数的客户还停留在对广告入口及推广位置的需求，没有真正认识到微视频的核心本质的时候，我们提出微视频必须"内容为王"。根据两微视频平台的活跃度，设立了微视平台征集原创高质量作品10000部，秒拍平台征集原创高质量作品3000部的目标。lNV工业设计

消费者认知：lNV工业设计

作为体现传播主题的原创的高水平创作作品，我们强调的这些优质内容的二次传播性，配合微博，微信，视频网站，媒体报道以及论坛等的扩散，使传播主题"万达广场就是城市中心"曝光量超过8000万。lNV工业设计

解决方案及实践：lNV工业设计

在手机APP"微视""秒拍"平台上，同步在web端和wap端的活动专题中举行线上活动。lNV工业设计

WAP端、WEB端：lNV工业设计

用户通过移动设备拍摄短视频，工作组以自然周，月为单位，由媒体，专家及主办方组成的评审组评选出，优秀作品及月度冠军，分别赠送iPad及长白山等丰厚奖品，凡是参与的用户均有机会获得万达集团提供的全国3D电影兑换卷2张，在这些奖品的刺激下，网友参与的积极性异常高涨，上传了大批的优秀创意视频作品，这些作品通过各种形式诠释了传播主题："万达广场就是城市中心"，凭借着精彩的创意以及精良的制作，在微视频平台上就拥有非常高的播放量与转评值，同时它们具有极强的二次传播性，经过收集和整理，剪辑成推广视频，在以下渠道进行扩散:lNV工业设计

1、各大视频网站上的关键位置推荐；lNV工业设计

2、面上最热视频推送；lNV工业设计

3、博，微信上红人大号转发；lNV工业设计

4、频相关的专业垂直论坛上的种子视频扩散；lNV工业设计

5、下颁奖礼和达人观影礼的活动的事件营销传播。lNV工业设计

6、博，微信上红人大号转发；lNV工业设计

7、频相关的专业垂直论坛上的种子视频扩散；lNV工业设计

8、下颁奖礼和达人观影礼的活动的事件营销传播。lNV工业设计

在《万达微视频大赛》正式上线前，选择预热效果最好的活动开始前2周，通过新浪，腾讯以及官微三个平台交错配合推广，发布#10秒能说多少字儿#类似4个预热话题，对活动进行话题预埋。lNV工业设计

《万达微视频大赛》正式上线后，邀请《爸爸去哪了》明星主持人李锐，以及24位平台最据人气达人，拍摄种子视频，通过新浪，腾讯活动平台，微博微信红人转发，各大论坛信息的转载以及各大视频网站密集曝光，将活动声量推至高位。同时内部拍摄了20只引导视频，通过官方账号发布对受众进行引导。利用线下10所大学的校园活动在广告横幅、背景板、易拉宝、宣传单中，体现品牌元素，同时进行用户引导拍摄分享视频。lNV工业设计

事件营销：在万达广场举办第一月月度赛冠军颁奖礼，现场邀请新浪秒拍，腾讯微视领导，多位达人到场以及多家媒体到场，本次颁奖礼不但是阶段性成果的展示，更成为引爆第二个月活动的爆点，通过线上线下对活动的配合报道，使活动被多家视频，娱乐媒体网站转载文章。lNV工业设计

《万达微视频大赛》为了吸引更多达人参与活动当中，成为微视频传播的中坚力量，特地打造了超级粉丝团计划，并为入围达人提供专属权利； 通过层层筛选和竞争，选定了最具影响力20位达人成为《万达微视频大赛》第一批超级粉丝团专属达人，随后在CBD万达索菲特大酒店举办了线下专属达人观影活动，到场达人的粉丝量总和已超过300万，大家对活动的现场情况都进行了直播，本次活动的视频在两微视和秒拍平台的播放量就达80余万次。lNV工业设计