回顾2014最duang的网络营销案例（线上品牌活动）│创意百汇工业(5)

在2014巴西世界杯期间，《万达微视频大赛》通过拍摄以"万达广场就是城市中心"为主题世界杯系列视频--罗纳尔多、梅西系列，男女看世界杯系列等。借势世界杯增加活动热度，同时创新活动玩法，引导网友拍摄系列创意作品来展现活动主题。短短的一个月内，系列作品上传600余部，总播放量累计超千万次。lNV工业设计

在武汉万达大戏台举办了第二月月度冠军颁奖礼，因前期与微视达人组达成战略合作，本次活动邀请到微视粉丝量排名前 30的达人到场，同时多家北京及当地媒体到场对活动进行报道。现场多位百万级粉丝的达人自发拍摄的活动视频，在粉丝中引起轰动效应，颁奖礼相关视频播放量超过百万。活动现场观众自发用手机拍摄微视对颁奖礼进行主动传播。lNV工业设计

随后两个月开始将活动从线上转到线下，开始针对大学生定向征集视频作品，首届大学生微视频大赛，从传媒大学电视台记者团开始发起，活动征集到精品视频600多个。活动的传播主题贯穿线上与线下，产生了联动效应，不仅让微视频大赛深入了大学校园，给线下大学生提供了参与创作的平台，而且在线下范围内，传播具有品牌记忆性的微视频，最终形成一股新的微视频创意热潮。lNV工业设计

从活动正式上线到截止，总曝光量达102270000次，据腾讯微视官方统计网友上传参赛作品总数14721部，新浪秒拍官方统计网友上传参赛作品总数5566部。总共收集到的19738部作品。lNV工业设计

据腾讯与新浪提供的数据，两平台活动专题页面总PV达到359万，UV达到212万。网友互动（转发，评论，点赞）183万次。由普纳公关提供的数据，万达集团官方微博粉丝由最初的60万增长至目前的118万。官方微信粉丝，由0.1万，增长至目前的5.3万。lNV工业设计

创新价值点lNV工业设计

万达微视频利用移动视频传播媒介的创新，通过最新手机APP'微视'和'秒拍'两个视频分享社交平台，在百万元大奖刺激下，受众拍摄以"万达广场就是城市中心" 为主题的创意视频，并通过外围渠道进行强力的传播，使其产生病毒式扩散，最终让万达集团品牌深植于受众心中。lNV工业设计

万达微视频大赛活动的技术应用创新，活动除了用主流文字和图片媒体，主要使用8秒或10秒微视频进行传播，创意视频画面更直观连贯，同时视频配音使活动主题更加立体。通过丰富的创意表现形式对活动主题进行诠释，活动参与用户主动拍摄符合万达广场就是城市中心活动主题的视频，具有高度的品牌记忆性，使活动主题深入到受众记忆之中。lNV工业设计

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