解析2012年中国服装行业内销出口市场发展趋势

　　2012年1~11月，我国累计完成服装及衣着附件出口1445.31亿美元，同比上升3.4%，增幅比2011年降低15个百分点，大大低于2005~2011年的平均增幅12.8%。其中服装出口1171.87亿美元，同比增长2.29%，出口数量为262.23亿件，同比下降1.69%，下降幅度比2011年增大了0.8个百分点;出口平均单价4.47美元，同比增长3.9%。其中，针织服装出口680.22亿美元，同比增长8.1%，出口数量为188.68亿件，同比下降0.38%，梭织服装出口491.65亿美元，同比下降4.79%，出口数量为73.55亿件，同比下降4.88%。

　　服装价格对出口数量挤压明显。2012年1~11月中国服装出口的平均单价有所增长，前11个月出口平均单价增幅为3.95%，。服装价格高增长的一、二月份(累计增幅分别为11.07%和9.38%)，出口数量下降明显，而随着价格增幅的回落，出口数量有所回升。

　　传统市场份额下降，新兴市场增长迅速

　　1~11月，我国对美国、欧盟、日本、香港四大传统市场的出口金额总计为874.56亿美元，占***服装总出口的59.13%，份额同比下降3.87%。出口数量为146.30亿件，占***服装总出口数量的55.79%，同比下降12.91%。

　　(1)出口美国金额、数量双增长

　　2012年1~11月，中国对美国服装及其附件出口金额增长3.01%，服装出口数量增长为5.15%,但是出口单价下降了3.21%。在美国总进口略有下降的情况下(累计数量和金额分别下降了1.75%和1.6%)，中国服装在美国进口中的比重持续上升。2012年美国经济稳步恢复，零售市场持续回升，自2010年3月起连续30个月同比增长，月度平均增幅为5.25%。同时，美国服装鞋帽消费指数持续增长，也显示了市场的回暖迹象。

　　(2)对欧盟出口持续大幅下降

　　2012年1~11月我国对欧盟服装出口大幅下降，我国对欧盟服装及其附件出口金额下降14.73%，服装数量下降了12.91%，出口数量向下拉动中国服装总出口3.07个百分点。

　　(3)日本市场数量下降明显

　　据中国海关统计，2012年1~11月，我国服装对日本出口数量下降了5.99%，出口单价提高了7.11%，服装及其附件的出口金额同比增长1.19%。由于订单转移的影响，中国出口日本数量下降明显。

　　(4)对新兴市场出口增长迅速

　　中国对东盟地区服装及其附件出口金额达到了 94.41亿美元，同比增长了96.48%，服装出口数量20.95亿件，同比增长了34.37%。对巴西和墨西哥的出口金额分别为 13.18、6.64亿美元，增幅分别达到了17.16%和45.61%，出口数量增幅为4.72%和83.47%。

　　出口订单向东南亚转移

　　由于国内劳动力成本刚性增长、棉花等纺织原材料价格过高等因素，而东南亚国家在劳动力、汇率、出口优惠关税等方面的优势日益突出，部分海外采购商把生产订单转移到孟加拉、越南、柬埔寨、印度尼西亚等国家。

　　(1)日本市场订单转移明显

　　中国成本上涨以及日本与东盟、南亚国家的一些区域贸易优惠安排，导致中国服装在日本市场的份额逐年下降。日本海关数据显示，中国在日本市场的份额由2009年的82.87%下降到目前的77.07%，而东盟国家所占份额持续上升，从2009年的7.10%上升到到目前的13.08%。2012年1~11月日本服装总进口同比增长了22.16%，但是中国服装出口同比增幅仅为18.15%,东盟国家的增幅达到了45.81%，欧盟的增幅为23.10%。

　　(2)中、高端产品也存在不同程度的出口萎缩和转移

　　根据中国海关数据对梭织服装各档出口单价产品进行分析，在出口份额占55%的5美元以下产品出口数量同比下降2.22%，其中男式长睡衣、女式睡衣、婴儿服装及附件、男内裤跌幅明显，出口份额占35%的5~11美元产品出口数量同比下降5.65%，比重也略有减少，其中男便服套装、男衬衫、女式连衣裙、女式上衣、女式裙子出口数量持续下跌，尤其是男便服套装，同比降幅达37.31%;而出口份额占10%的11美元~20美元和20美元以上产品同比分别下降了12.99%和6.22%，男西服套装、女西服套装、女便服套装出口数量持续下跌。

　　在美国市场上，中、高端产品的订单转移趋势也很明显。比如男式西服套装，美国从***进口同比下降了9.00%，但是从中国进口下降了18.66%，从墨西哥和越南进口分别上升了23.55%和11.36%。美国男上衣总进口减少了4.07%，从中国进口减少了10.80%，而从印度和多米尼加共和国进口增长了31.71%和47.54%，男式长睡衣美国总进口增长了5.10%， 但是从中国进口减少了10.99%，从柬埔寨、巴基斯坦、越南进口分别增长了65.31%、93.15%、31.72%。

　　2012年，中国服装行业受到外需不振、内需增长趋缓、生产要素成本持续上升等因素影响，进入调整转型期，增速放缓，企业面临紧迫压力。但是，全行业通过努力，依然实现出口、内销、生产、效益等主要指标的增长。

　　根据阿里巴巴曾经的推测，2012年中国服装电子商务市场交易规模约为2950亿元，同比增长约44%，大大高于实体零售服装增长。

　　相比于实体品牌，网络品牌在销售费用、渠道成本等方面存在优势。比如在国内运动、休闲装行业，经中国服装协会调研，对于实体品牌的加盟商来说，花费在商铺或商场中的费用，要占服装商品售价的15~30%。而网络品牌在网络平台支出的扣点为5%~10%左右。这使得网络品牌具有更高的性价比，更易为市场接受。