拥抱变革 2016年服装产业发展八大趋势

　　2016年对于中国经济来说，注定是不平静的一年。开年以来，从股市的动荡不止到中国政府对世界“空头”的警告，都预示着2016年以及未来的几年，是中国经济“升级换挡”的关键时期，充满挑战和颠簸。面对挑战，改革是唯一出路。对于作为中国经济一分子的服装产业来说，亦是如此。从挑战中看到机遇，以乐观的精神和理性的思维坚持转型升级，拥抱变革，把产业和企业做大做强，是中国服装行业及服装经营者所应承担起的时代责任。

　　趋势一：多元化步伐加快，服装企业面临“大”变局

　　随着服装行业和资本结合愈加紧密，和新经济融合程度进一步加深，以及消费升级进程的加快，服装行业将不单单是一个单纯的传统“制造”行业，而服装企业不仅仅出售有形的商品，服装行业将呈现出更大的无形的空间，从而成为融合制造、零售、管理、设计、文化、时尚、科技等各种因素的“大时尚、大消费”行业。

　　在这种融合过程中，服装行业的产业整合、收购、跨界进程将愈加频繁。2016年，这种融合进程将进一步加速，多元化投资步伐进一步加快。1月26日，梦洁家纺宣布拟以2000万元投资北京婚礼堂文化传播有限公司，拓展公司在婚庆市场的业务。1月12日，星期六发公告称，拟将公司名称“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”。公司表示，将逐步打造多元化品牌运营、线上线下资源融合的“她时尚生态圈”。罗莱家纺发布公告，自2015年12月21日起，公司中文证券简称由“罗莱家纺”变更为“罗莱生活”。罗莱家纺称，公司主营业务从以家纺产品为主扩展到涵盖家纺、家居、厨具、洁具等在内的日常生活相关的各个领域。

　　在目前的A股市场上，服装企业频繁的多元化投资动作某种角度可视为“讲故事”的市值管理手段。但无可否认的是，在宏观政策和微观市场各种因素的推动下，中国经济产业的整合和升级过程中正在加速，而服装企业正裹挟其中。

　　趋势二：渠道加速整合，线上线下进一步靠近

　　2016年的一个趋势是，在互联网经济快速发展的同时，线下实体经济也在转型调整的过程中重新展现优势和魅力。最新的动向表明，开始有越来多的线上品牌走向线下，在线下寻求发展。去年年底，阿里系的银泰商业称，支持阿里线上品牌落地银泰门店，首批签约的淘品牌包括茵曼、阿卡、戴维贝拉、七格格、艾娜骑士和玛玛绨等。2016年初，茵曼喊出未来要开1万家实体店的口号。韩都衣舍此前宣布与探路者合作，共同出资设立童装业务。而放眼全球，像Nasty Gal、ModCloth、Warby Parker和Bonobos这些纯电商品牌都开始开出实体店。

　　在线上品牌走向线下的同时，线下服装品牌也在加速增加自身的互联网基因，传统品牌和电商品牌结合的事件频频发生。自去年年初拉夏贝尔斥资2亿元投资互联网品牌七格格、搜于特3.24亿元注资拥有茵曼、初语等淘品牌的汇美服装之后，九牧王8月宣布以1200万美元入股韩都衣舍，9月宣布以6000万元再次增资韩都衣舍；报喜鸟亦宣布参股互联网定制品牌吉姆兄弟35%股份。等等。

　　随着线上线下渠道进一步融合，未来服装行业可能会呈现以下几个特点：一是服装企业会普遍会采用多品牌发展模式，增加产品矩阵，向平台化运作转型；二是在终端渠道方面，实体店会显现出升级后的新优势，融合互联网资源和新技术，购物场景更人性化、更具体验感；三是注重供应链的优化和变革，打造更灵活、更具效率、适应多渠道的柔性供应链，把强大的供应链作为支撑后台，应对终端渠道的变革和竞争。提高设计、制造、物流的效率，实现小额订单的快速生产，智能制造、C2B定制等生产方式更为流行。四是在品牌营销方面，会适应移动互联迅速发展的趋势，带有更多的移动社交性质，去中心化，甚至粉丝的喜好和反馈来作为推出和削减品牌的重要衡量因素。

　　趋势三：海外并购提速，服装企业打造全球品牌

　　歌力思继去年成功收购一个欧洲品牌Laurèl后，今年开年发力再收购一个国际轻奢潮流品牌。2016年1月29日歌力思发布公告，称拟以代价2.405亿元人民币收购香港唐利国际控股有限公司65%股权。唐利国际拥有美国的国际轻奢潮流品牌Ed Hardy在中国大陆及港澳台地区的品牌所有权，以及Ed Hardy Skinwear和Baby Hardy等品牌，其主要产品为美式轻奢潮流品牌Ed Hardy的男女服装及相关服饰。

　　2016年1月24日，据彭博社消息，中国纺织服装企业山东如意集团加入了对法国轻奢时装集团SMCP的竞购，价格预计超过10亿美元。这不是山东如意集团第一次大手笔并购海外服装品牌。在2010年，山东如意集团就收购了日本知名服装企业RENOWN，RENOWN曾是日本第一大服装品牌运营商。山东如意集团斥资约40亿日元(约合人民币3.1亿元)收购RENOWN约41%的股份，成为该公司第一大股东。

　　而今，随着中国经济对全球影响力进一步加强，中国企业跨境并购步伐进一步加快，中国服装企业正面临着前所未有的全球并购机遇。卡奴迪路6月份则宣布收购意大利时尚运动品牌Dirk Bikkembergs 51%股权，购买价款为4068万欧元。

　　在海外并购的过程中，国内服装企业将学到国际化营运的经验和海外并购经验，催生出成熟的时尚产业国际并购基金，并购目的从国内市场为主变为真正的国际性营运，有底气从资本层面对国外资质优良的陷入“破产门”的时尚企业进行并购重组，成长为全球跨国型时尚品牌集团。这一天终将到来，有野心的服装企业应做好准备。

　　趋势四：经济一体化加深，服装企业融入全球产业链

　　2015年世界经济的一个明显趋势是，各国都在快速推进区域经济合作。2015年10月5日，TPP(跨太平洋伙伴关系协定)12个谈判国在美国佐治亚州亚特兰大举行的部长会议上达成基本协议，同意进行自由贸易，并在投资及知识产权等广泛领域统一规范。11月12日，日本首相安倍晋三在东京举行的日中企业家交流会上表示，日本有意加速中日韩自由贸易协定(FTA)和东亚区域全面经济伙伴关系(RCEP)谈判进程，强调希望中日两国发挥主导作用，缔结全面而高层次的自贸协定。

　　同时，国家正在紧锣密鼓大力推行“一带一路”战略，随着区域经济合作进程的进一步加快，纺织服装行业将面临着更大的发展空间和挑战。纺织服装企业已经有所动作，健盛集团在2015年10月15日连发两则公告，计划加大在“TPP协议国”越南的投资。健盛集团称，结合近期国际经济贸易形势的发展，决定加大在越南的投资力度并加快投资进度。除了健盛集团，华孚色纺、鲁泰A、百隆东方等纺服企业也在加大对东南亚的投资力度。雅戈尔在2015年6月份和中信股份签署战略合作协议，其中一项合作内容即为双方将根据国家“一带一路”走出去战略，共同参与国际市场的开拓与发展。

　　可以预计，2016年纺织服装企业国际间的合作、整合将成为常态，中国服装市场将成为一个全球化的市场，更紧密地参与到全球产业链的构成当中。

　　趋势五：加码热门产业，服装企业顺应时代消费需求