拥抱变革 2016年服装产业发展八大趋势(2)

　　体育正在成为一个大产业，而且是一个全球化融合的产业。阿里巴巴、腾讯、万达这些巨头都已在全球范围内大举布局体育产业。在服装企业中，贵人鸟大举加码体育产业，2015年先后参股虎扑体育、入股西班牙足球经纪公司BOY、与大体协和中体协签署合作框架协议、与虎扑体育成立体育产业基金等动作，传递其准备在体育产业的各个层面布局的战略。除了运动服饰公司，其他服装公司年内的一些动作也多少与体育相关。奥康与美国运动品牌斯凯奇达成战略合作，进入运动鞋服市场，宣称未来五年时间内在国内新开1000家斯凯奇专卖店；卡奴迪路6月份宣布收购意大利时尚运动品牌Dirk Bikkembergs，计划由此切入足球运动产业。

　　除了体育产业，童装热度不减。童装业务作为主营业务之一的森马服饰继续加码童装市场，2015年8月底公告与公司部分员工共同投资2000万元，设立上海马卡乐儿童服饰股份有限公司。2015年上半年业绩首现亏损的美邦服饰也在加码童装业务，称其童装业务增速较快，欲开出千家童装店。而361度、李宁、特步、安踏等运动品牌都纷纷涉足童装市场，朗姿股份、七匹狼等男女装品牌亦在持续发力童装业务，似乎每个服装品牌都想从童装市场捞上一笔。

　　体育和童装成为服装产业炙手可热的产业投资领域，背后是大众消费升级、国家经济转型和国家顶层政策的引导所致。随着中国经济发展模式向服务消费模式转型，以中产收入阶层为主力的大众消费群成为推动服装细分产业兴衰变迁的重要动力。“跑步经济”带动了运动品牌业绩的复苏增长；成人装纷纷布局童装市场，“全面二胎”政策的落地进一步起到推波助澜的作用；而健盛集团、汇洁集团、都市丽人等贴身衣物股业绩有着较为良好的增长，显示贴身衣物市场正处于快速成长阶段，这背后是消费升级后大众更注重内在生活品质的体现。最近的消息称，健盛集团计划2016年重点开拓内销，三年开店500家，主要卖袜子、内衣、盒裤、家居服等贴身衣物。

　　趋势六：资本市场大扩容，更多优质服装企业登陆资本市场

　　2016年，随着注册制脚步的临近，多层次资本市场建设的提速、直接融资比重的提高以及资本市场规模的迅速扩张和资本市场改革的深入，服装企业正面临实业和资本相互结合推进的战略期。2015年12月23日召开的国务院常务会议，提出要进一步显著提高直接融资比重措施，提升金融服务实体经济效率。要完善股票、债券等多层次资本市场；建立上海证券交易所战略新兴板，支持创新创业企业融资；完善相关法律规则，推动特殊股权结构类创业企业在境内上市；增加全国中小企业股份转让系统挂牌公司数量，研究推出向创业板转板试点；规范发展区域性股权市场。

　　可以预计2016年将是资本市场直接融资步伐大大加快的一年。主板、中小板、创业板、新三板、四板(区域性股权市场)、股权众筹、债券市场等各市场都会有新动作。在A股市场上，据华尚汇统计，截止2015年11月底，共有15家服饰企业在排队等待上市。其中广州天创时尚鞋业股份有限公司将于2016年2月1日进行新股申购，春节之前服装行业又将多添一家上市企业。

　　如果没有大的问题，以目前注册制的快速推进以及多层次资本市场建立的态势，这十几家服饰企业将会先后登陆资本市场，从而正式成为公众公司，通过市值管理和资本运作来推动企业进一步发展壮大，接受资本市场的洗礼淘汰和公众投资者的选择评判，这相当于服装企业成长过程中的“成人礼”。而今后经历“成人礼”的将远远不止这十几家服饰企业。

　　趋势七：进入产融结合时代，金融资本与产业资本相互碰撞

　　深圳女装上市企业珂莱蒂尔于2016年1月5日发布公告，主席金明及其设立之全权信托最终控制的Koradior Investments Limited已完成向复星国际全资子公司Fosun Ruizhe出售集团2580万股股份，相当於集团总股本的5.14%。珂莱蒂尔称，复星国际作为公司战略投资者，将利用其投资网络和资本实力，借助公司现有的营销网络和营运平台，在时尚行业探讨各种可能的深度合作。

　　这是服装产业资本和金融资本相互结合碰撞的最新事例。2015年10月20日，中信资本控股有限公司发布公告，旗下日本私募基金部门CITIC Capital Partners Japan(CCP)完成收购日本鞋履公司Akakura。中信资本在公告中称，Akakura是一家从事女鞋设计和零售的日本公司，在日本全国有60家直营门店。中信资本将协助Akakura拓展中国市场，吸引不断崛起的中产阶级消费者，把握赴日旅行持续增长带来的机遇，并加强Akakura的供应链管理。在2015年5月份，中信资本收购了另一家日本女性服饰公司MARK STYLER。这是2015年中信资本收购的第二家日本服饰品牌，且均为女装品牌。

　　金融资本频频青睐女装品牌，无疑是看中了女装产业的发展潜力。这也从一个侧面反应金融资本将成为推动中国经济发展的重要动力，服装产业将进入产融结合时代。产融结合一般分两个阶段，一是由产及融，2015年及前几年，众多服装企业纷纷涉足金融业，筹建银行，涉足供应链金融、P2P等金融领域；进一步地，将是“由融及产”，金融资本将主动寻求和服装产业资本结合，从实业到金融，再从金融到实业，促进服装产业整合变革、倒逼服装产业结构调整和转型升级，将成为服装行业发展的大趋势。

　　趋势八：供给侧改革推进，服装企业面临政策红利窗口

　　2015年，在中国经济发展进入新常态、步入中高速增长阶段的背景下，中央密集发布多项产业政策指引，挖掘中国经济增长潜力，促进中国经济结构调整转型。这些产业政策也给服装行业的转型升级方向提供了更多的路径和选择。

　　比如，国务院印发《关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见》(简称《指导意见》)，全面部署以消费升级引领产业升级，以制度创新、技术创新、产品创新增加新供给，满足创造新消费，形成新动力。对于服装行业来说，《指导意见》明确指出新消费主要包括服务消费、信息消费、绿色消费、时尚消费、品质消费、农村消费等六大重点消费内容，其中时尚消费直接和服装行业相关，服装行业在转型升级过程中将带有更多“大时尚”、“大消费”性质。