2013年手机游戏产品与市场分析预测(2)

基于玩法的核心，更加丰富的玩法创新，克隆欧美市场创意游戏；用户占用和覆盖最广，未来会出现更多媲美《小鸟》《PVZ》的“国民游戏”，如《找你妹》、《达人》等;以用户数为生存根本，随着行业内运营推广成本日益增高，轻度游戏的制作成本也大大增加;用户忠诚度、用户付费率较低。流量变现难度较高。开发商迫于压力会往中度游戏转型。

2）中度手游类型：

兼顾成本与回报，中度手游的数量会持续增长，越来越多的厂商会涌入；在“玩法创新”和“盈收”的天平上小心翼翼，在成功作品中突破创新，以及与市场和时间赛跑；热门游戏类型转化快速，需要紧跟市场步伐（如目前的卡牌，COC类的塔防等等）；基本沿用成熟的固定收费模式，将轻度游戏的“玩法”，与重度游戏的“成长”等数值反馈结合；半年到1年内，中度游戏仍会占据用户与收入市场的绝对领域。以移动平台的用户习惯和传统网游的收费模式，攫取用户与收入。

3）重度手游类型：

从目前重度游戏的类型分布看，仍有很大的题材与类型空间（如音乐、MOBA、MMO等）；一段时间后（如1~2年后），重度游戏的题材和类型布局会相对固定（如端游市场的MMO、动作类；页游市场的SLG与回合制RPG等等）；未来几年布局成型后，中小公司进入重度游戏领域的成本会比目前更大，可能会出现目前端游页游市场的数家寡头垄断的局面；

四、2013年1~4月热门手游具体类型题材的变化

IOS平台手游畅销榜类型变化（TOP50）

IOS平台数据来看具体游戏类型：

1）从1~4月，最大的游戏题材与类型变化即为卡牌类游戏的急剧增长，在TOP50中从占比从25%升至接近50%；

2）同时另一个变化是，3、4月份动作竞技类RPG异军突起，迅速占据市场（时空猎人、王者之剑）。虽限制于开发成本总体数量较少，但优异的数据表现迅速征服用户和市场；

3）策略类SLG的数量下滑明显，页游时代的同质化现象蔓延至移动端，不可避免带来整个产品类型的衰退；

安卓平台热门手游类型变化

上面为2013年4月份某安卓平台各种手游类型的用户登陆率来看（图片数据来自网络，较为模糊）：

1）用户留存方面，4月份来看，动作类总体留存数据较优势。无论次日、7日、月留存，优势比较明显；

2）次日和7日留存比较优秀的类型，有类、策略卡牌类、修炼类，其中策略卡牌类的7日留存反馈更加优秀一些；

3）还可以明显看到，传统策略类游戏（SLG类）无论次日、7日还是30日留存，整体下滑明显，这个现象与IOS平台一致。

五、2013年1~4月热门手游具体类型题材的变化

紧跟市场环境特点与用户习惯，及时调整产品设计与策略

从“策略卡牌”类手游来看：

1）2012年手游市场卡牌游戏类型的真空期（除《三国来了》外），《MT》与《大掌门》等的上线正好处于真空期的末尾，一经推出，效果明显；

2）《三国来了》为代表的卡牌游戏玩法深度略显单薄，于是《MT》与《大掌门》从两个不同角度对卡牌玩法均作出一定的“深化”，成为市场热点与用户追求；

3）《智龙迷城》国外嗨翻天，国内谁先推出先将占据先机。《逆转三国》来了，在这个三消卡牌手游中占据首位；

4）众多的卡牌游戏审美疲劳了怎么办？有更深度的《魔卡幻想》和《混沌与秩序》给你玩（浅度卡牌产品积累大量卡牌类用户），其中魔卡已畅销榜增速明显已至TOP10。

从“动作竞技RPG”类手游来看：

1）长久以来，手游市场缺少类DNF式的纯正的横版动作竞技类手游；于是《时空猎人》在3月初上线，迅速填补了这块市场的空白；

2）在横版动作格斗的细分里，类似页游《街机三国》式的“神仙道+横版格斗”的题材仍是空白，3月底《王者之剑》的推出，又迅速满足另一块市场和用户需求；

3）《王者之剑》的游戏设定和操作习惯承接《神仙道》，更适合绝大多数RPG类手游玩家的游戏风格和习惯，同时也顺应市场，降低上线风险；

4）为满足碎片时间的用户操作需求，《王者之剑》在更新补丁中开放了“托管”模式，将动作网游变成碎片时间玩法和深度玩法皆可的适宜性产品；