2013年手机游戏产品与市场分析预测

2012年第二季度至此，手游产品市场已出现几种新的类型格局变化，如以《找你妹》、《2》为代表的休闲类型；以《MT》、《大掌门》为代表的RPG卡牌类型；以《时空猎人》、《王者之剑》为代表的横版动作RPG类型……乃至仍有类、策略经营类、竞技类等等若干。在此文中，九保尝试对到今年目前为止复杂的产品类型进行一些总结归纳，及对未来的市场和产品发展提出一些思考。

一、手游未来主流类型的分布

类型解释

在复杂多变的产品类型题材中，我们尝试提炼出一些凝炼的产品特性，于是九保从付费、用户占有率、ARPU值等角度，将当下手游产品划分如下几个类型：

分别对轻度、中度、重度的手游类型特点定义和归纳如下：

如上图中的典型游戏范例，轻度游戏在相对较人容易占据更加广阔的“观众”，即将大量本身非传统游戏玩家人群，引导到轻度游戏中来，形成一个和电影、电视、广告一样的“全民娱乐”的产品媒介；中度游戏则更多兼顾玩法和收费两个纬度，尽可能地扩大人群和提高收费，例如熟悉的《MT》等产品；重度游戏根植于传统端游页游，这部分玩家的游戏行为和付费习惯均较稳定、游戏类型认知程度高，且有比较可靠和成熟的产品与也用户模型。

类型与收入分布预测

先抛出九保的两个观点，即对于未来半年至一年，手游市场产品类型占比的大胆预测。在后文中九保会提出一些理由和支撑观点。

轻度游戏方面：

1）用户覆盖和占有率最广，创新玩法适合各种不同类型人群。个人认为未来占比约50%；

2）收费能力较弱，个人认为未来占比约25%。更适合“做用户而非做付费”。趋于收费压力，会往“中度”转型，用户转化率相对较低；

3）平台依赖较重，一旦平台市场环境变化，受波动较大；

4）典型游戏：《找你妹》《达人》。

中度游戏方面：

1）兼顾玩法和收费。即轻度游戏的玩法创新与传统网游惯用养成收费的结合；

2）较好的兼顾了用户人群覆盖和收费，在用户占有和用户付费两个方面均有一定优势；个人认为未来分别为30%与35%；

3）重度游戏转化率相对较高；

4）典型游戏：《大掌门》《COC》《我叫MT(微博)》。

重度游戏方面：

1）用户规模和占比较低，但用户群忠实且固定，个人认为未来占比约20%；

2）收费能力最强，用户与市场早已习惯为这类游戏买单。个人认为未来占比约40%；

3）游戏生命最持久，但最终容易导致整个市场的同质化；

4）典型游戏：《时空猎人》《神仙道》《石器时代OL》《忘仙》。

二、2013年1~4月手游类型的变化

IOS平台手游畅销榜类型变化（TOP50）

畅销榜主要覆盖类型：轻度：益智休闲、等；中度：策略卡牌、策略塔防等；重度：回合制RPG、动作竞技类RPG、经营策略类SLG、大型MMO等。

从上图数据可以看出：

1）中度类型扩张迅猛（主要为策略卡牌类的快速增长），收入上未来仍呈不断上涨趋势；

2）重度类型收入总体稳定，但内部格局变化较大（如SLG衰退明显、动作类迅速崛起、回合RPG持续稳定等，下文有详细分析）；

3）轻度类型（主要为《找你妹》、《达人》等休闲类）收入占比稳定，但整体上占比最小；

4）总体上，付费较高的仍以中度和重度类型为主，且中度上升迅猛。

IOS平台手免费榜类型变化（TOP50）

免费榜主要覆盖类型：轻度：益智、休闲、、跑酷等；中度：策略卡牌、策略塔防等；重度：回合制RPG、动作竞技类RPG、经营策略类SLG、大型MMO等。

从上图数据可以看出：

1）轻度类型在免费榜占比最高，且占比远高于中度与重度类型；

2）中度与重度类型免费占比相对较低；

3）总体上，可以明显看到以休闲游戏为代表的轻度类型手游，用户占有率相对最高；

安卓平台热门手游类型变化

安卓平台1~4月的手游类型变化，主要来自于《91无线邹建峰“手机游戏系列化运营模式探讨”》一文，其中观点九保总结如下：

1）轻度类型：2012年上半年比较典型的还是休闲游戏居多；

2）中度类型：2012年9月到12月比较火的游戏，从数据上来看，一个是回合制角色扮演、策略卡牌占据主导；2013年Q1策略卡牌，特别从今年上半年来看，增长的速度比较快，成为平台收入最高的一个品类之一；

3）重度类型：2013年动作冒险类跟其他的游戏异军突起，成为整个新兴市场的类型；2013年回合制RPG游戏，总体比较稳定，在3月份还是有一点回升；SLG策略游戏这一块，无论从整个市场的份额、从品类目前呈现直线下跌的情况；

从以上数据总结来看，无论IOS亦或安卓平台，轻度、中度、重度游戏人群与收入呈现了一些典型特点，轻度用户渗透高、中度发展迅速、重度仍较稳定。一定程度可以支撑文本开篇所预测产品类型分布百分比预测。

三、未来类型与收入占比划分的依据

行业观点

CocoaChina2013开发者大会，触控陈昊芝说道：“未来三年，15%是MMORPG或者是大型重计费网游，承载这个市场30%的收入；25%的卡牌、动作、竞技类，同样可以承载很高的一个收入规模；60%为休闲类游戏，也会支撑这个市场25%到30%的收入规模。”

陈昊芝将市面上热门手游类型划分为休闲单机、MMO重计费、卡牌动作竞技三大类，并给出了各自的用户与收入占比预期：

在其基础上，按照我的类型划分（轻度、中度、重度）归类进行一些归类的调整：

1）将MMO、动作竞技类RPG、回合制RPG等归到重度游戏类型；

2）策略卡牌等类型归纳为中度游戏类型；

3）将弱联网休闲单机划归为轻度游戏类型。针对以上的划分调整，那么数据近似为：

调整总结如下：

1）重度类型由于囊括动作、RPG、MMO等所有强收费大中型网游，所以用户群和收入均增长5~10个百分点；

2）很多轻度类型在商业化后会转化为中度游戏（如RPG化的三消卡牌），故中度类型的用户占比也会高5个百分点，但由于将动作经济等类型划归重度，所以收入这里降低5%左右；

3）纯粹弱联网休闲单机划的用户受到中度重度用户增长影响而下降10%左右，收入也降低5%左右。但商业化后可以转化为中度游戏类型，从而提高盈收；

中度重度游戏类型收入水平与规模持续上升

回看IOS平台手游畅销榜类型变化（TOP50）：

1）第一梯队几乎被中度与重度游戏包揽，如MT、王者之剑、神仙道、COC等；

2）从月份对比来看，中度与重度游戏的高收入效应持续且稳定，这与本身的游戏深度和用户生命周期关联；

3）随着国内移动游戏行业模式化、规划化和商业化的发展，可以预料越来越多的轻度游戏会向中度与重度游戏类型转变；

于是我们可以总结：

1）重度游戏的用户与收入占比相对最为稳定；

2）中度游戏增长最为明显，但与流行趋势、用户喜好等环境因素相关，所以在这一细分，可以顺应市场和用户，创造成功的作品；

3）轻度游戏基于玩法，用户覆盖面最广，但付费能力相比普遍低于上两者，但适宜深挖品质和积累用户；

未来游戏类型发展趋势预测

关于未来轻度、中度、重度手游类型的发展变化，通过上文对于目前市场游戏产品类型分析，九保总结一些未来三个纬度游戏产品的发展变化的观点：

1）轻度手游类型：