2013年手机游戏产品与市场分析预测(3)

从两种题材类型手游产品发展情况来看，市场上的众多产品，无论策略卡牌还是动作竞技类手游，均顺应和符合一定的市场环境和市场目的：国内外目前流失什么类型和元素？市场是否充斥这种类型？产品设计同质化是否严重？…………

同时要想在众多竞品中脱颖而出，还要从用户出发，围绕用户需求和习惯“打造产品”：目标用户的人群划分、消费能力、游戏倾向？用户的审美要求？用户的操作倾向和要求？用户的游戏时间和游戏行为习惯？用户的付费回馈要求？…………

针对性的移植端游页游的成功产品类型

上图简单列举了一些传统端游页游的热门游戏类型，以及对应在移动平台的产品分布。总体来讲热门的端游页游类型移植移动端，先天具有一定的优势：

1）游戏类型早已为市场和用户接受，用户接受和上手成本低，相比陌生的游戏类型更易获得市场和资本的认可；

2）用户活跃、付费渗透率、ARPU值等运营数据模型稳定，且基本可量化，方便游戏设计者及时调整设计和运营策略；

3）就手游市场类型分布看，传统端游页游的热门游戏类型在手游平台上，仍有很大的“蓝海”区域，机会比较多；

4）大量且丰富的端游页游从业者的经验，可以顺利传承到手游产品上；

但同时传统端游页游的热门游戏类型，移植到手游存在几个纬度的问题：：

1）游戏类型在端游页游市场本身，已经验证了具有足够的生命力。用户活跃、付费渗透、ARPU值等均到达一定量级，这是移植手游平台的前景预期；

2）当前手游市场此种游戏类型的存在状况：真空？少许？饱和？还是细分？不同的产品市场状况需要不同的移植策略，避免同质化同时进行创新；

3）确定移植后，移植本身的技术困难和瓶颈；

4）确定移植后，适应手游平台的设计改良。即在硬件、软件、画风、操作方式等各环节针对手游版本的设计改良；

5）确定移植后，在不改变游戏类型的前提下，针对手游平台用户特点，进行游戏内容设计的适应性调整。从符合端游页游的用户习惯变为手游用户；

同时要想在众多竞品中脱颖而出，还要从用户出发，围绕用户需求和习惯“打造产品”：

1）目标用户的人群划分、消费能力、游戏倾向？

2）用户的审美要求？

3）用户的操作倾向和要求？

4）用户的游戏时间和游戏行为习惯？

5）用户的付费回馈要求？

根据不同游戏类型特点，进行用户和市场布局

先看两张对比图，为几款典型手游在IOS畅销榜与免费榜的排名数据变化：

从轻度、中度、重度的纬度，我们选择几款代表作，并截取了3个月的畅销榜的排名数据，可以发现：

1）以《神仙道》为代表的重度游戏，收入和排名表现优异，生命力较为持久；

2）以《达人2》、《找你妹》为代表的轻度游戏，近3个月的收入排名下滑较明显，推测为Q1受到众多中度重度手游上线所影响；

3）以《大掌门》和《逆转三国》为代表的策略卡牌类的中度游戏，收入排名惊艳且稳定（《逆转三国》摆动明显推测为其他方面原因）。

从轻度、中度、重度的纬度，我们选择几款代表作，并截取了3个月的免费榜的排名数据，可以发现：

1）以《达人2》、《找你妹》为代表的轻度游戏，免费榜中排名一直处于绝对领先地位，用户覆盖最广；

2）以《大掌门》、《神仙道》为代表的中度重度游戏，免费榜排名中明显低轻度游戏；

总体倾向于：

1）轻度类型游戏做用户，以中度和重度游戏拉收入；

2）可以考虑中度游戏（如策略卡牌、策略塔防类等）一定程度上兼顾用户和收入。

六、总结

目前国内手游产品市场朝气蓬勃，无论典型的游戏性产品，还是商品性产品，亦或是一些创意非常的独立游戏，均能在各自的细分中吸引用户、厂商、投资者，故本文立意之初，便是想在众多纷杂的产品类型中，总结一套类分归纳划分，供各位开发者、运营商、投资者参考。一路辛勤耕耘，偶尔抬头看天，难免会有一些新的思路。