中国人的手机依赖症：移动端购物率全球最高

会计师事务所毕马威12月发布的一项研究报告指出,中国人的移动段消费习惯已经相当“前卫” ，甚至超过了互联网最发达的美国。

  【财新网】（见习记者 陈香君）会计师事务所毕马威12月发布的一项研究报告指出，中国人的移动段消费习惯已经相当“前卫”，甚至超过了互联网最发达的美国。不过光顾实体店的中国消费者在掏钱包前“先上网查查”的比例低于美国和亚洲平均水平，或许说明中国人中习惯于传统购买方式的人群对网购并不十分“感冒”。

  这项研究共调查了全球18340位消费者，其中收到2560名中国消费者的反馈。90％以上的中国受访者在过去12个月至少一次使用智能手机进行过在线购物。高于亚洲（84％）及全球平均水平（69.9%）。也高于传统发达国家美国（74％）和英国（74.6％）以及另一个高增长经济体印度（87.8％）。

  在调查中，近一半的中国受访者在过去一年中每月至少在线购买两到三次产品，远远高于全球平均水平的27.9％。另据DCCI互联网数据中心报告数据显示，2016年中国90后手机购物使用率达94.1%，更高于中国平均水平。

  据中华人民共和国工业和信息化部数据显示，截至2016年第三季度末，中国移动电话的普及率达到95.8%，移动电话用户超过13亿，近乎于“人手一部”，移动互联网用户数则到达10.64亿。艾瑞咨询最新数据则显示，2016第三季度，中国移动购物市场交易规模达8201.5亿元，同比增长56.1%，在整体网络购物交易规模中占比71.6%，同比增长15.0%。2016年的“双十一”，天猫总交易额超1207亿，其中无线交易额占比约82%

  另据会计师事务所德勤市场报告，预计全球网络零售的高增长在未来一段时间内仍将持续，并且于 2019 年达到 3.58 万亿美元规模，其占全球零售比例将上升至12.8%。2019 年中国网络零售占全球网络零售市场的比重有望突破 50%，将成为全球网络零售市场最主要的增长动力。

  中国消费者的购物行为习惯也在逐渐发生变化。据毕马威报告，中国消费者去实体店消费之前在手机上查看商品的比率从2015年的62%增加到2016年的69.4%。提高了7.4%，但仍然低于美国（76.6%），北美地区（74.5%），亚洲地区（71.1%）的水平。这种数据的背离或许可以这样解释：中国人里，偏好在实体店买东西的人群对上网比价这件事并不敏感，相对于网购的价格优惠他们更注重实体店购物的真实体验。

  移动支付方面，中国人也毫无疑问走在全球前列，在支付宝和微信支付的迅速普及下，甚至苹果的手机支付ApplePay都黯然失色。中国消费者网购使用现金比率从2015年的22.1%下降到2016年的9.7%，美国则从2015年的26.2%下降到2016年的4.5%。而在印度，仍有一半以上的网购者会选择现金支付（货到付款）方式。