故宫“掌门人”单霁翔湖南授道：让文化遗产“活起来”(2)

文化创意产品研发人员经常邀请文物专家进行专项指导，深入梳理和解读文物藏品内涵，选取出特色最为鲜明，兼具文化价值、艺术价值与情感价值的文物元素，为文化创意研发寻找正确方向。研发部门将所选取的文物藏品元素详细介绍给设计团队，包括文物藏品的历史渊源、文化寓意、昔日的使用者及背后的故事等，使设计团队充分领会文物藏品所蕴含的底蕴，了解研发对象与传统文化的紧密关联，让文物藏品的气质与文化创意产品的气质有效结合。这样的文化创意产品才会具有故宫文化的特别性格。

例如“海水江崖”系列产品设计元素，提取自寓意“社稷永固、江山一统”的织绣龙袍以及永乐宣德青花瓷器藏品。“动意盎然”系列领带设计元素，源自院藏郎世宁绘画作品《弘历射猎图像轴》中飞奔的白色骏马，图案形象姿态豪放、动态盎然，产品有浅灰、浅橘、蓝绿和紫灰4种颜色，融合了现代人对色彩的审美追求。

截至2015年年底，故宫博物院共计研发文化创意产品8683种，获得相关领域奖项数十种。

故宫博物院文化产品中的创意研发精神无处不在，连故宫内的野猫也成了文创产品灵感的来源。据单霁翔介绍，故宫庭院有大约500只野猫，工作人员给每只猫都起了名字。每天傍晚五点半故宫工作人员下班了，猫就开始上班了。“故宫内没有一只老鼠，就是因为猫坚守在紫禁城的各个角落。”单霁翔说，今年开发的故宫猫系列文创品一经推出就广受欢迎，甚至曾有一所学校整整一个班的学生排着队，每个人都要买一款“故宫猫”产品。

而所有的创意和开发，单霁翔认为都实现了一个目的——将故宫文化融入今天人们的生活。