以日本为例：国外休闲度假旅游的发展形势来源(3)

中国和台湾基本上是一样的，中国的台湾年轻人是有的，但是中国的年轻人里中国是少的，这是一个严重的问题。我们看一下05年访问中国的情况，中国的旅游产品根本不适合日本的年轻人。为什么，他整个的经济条件是非常的好。

主要城市接待日本的人数是非常少的，上海是唯独的一个，他的条件绝对是全国之冠的，所以就吸引了众多的游客。

刚才讲东京的人，我想请各位看一下这个图。

东京和大阪对中国的印象都不好，不是地方不好，而是服务质量不好。同时，90年代开始的时候，东京大阪越来越多的钱都流向欧洲了。

日本人与韩国旅游者访问中国人数只占外国人比率是非常少的。有一个非常危险的讯号，你认为在日本很多人的时候，那就全部投入到韩国了，那是很危险的。如果你极速的转换经营体制，或者方法，对韩国来说，都成一个极大的问题。所以你必须调查战略手段和方法。

日本朋友到中国以后，他最喜欢是什么，我们看看日本的调查，所有的旅游产品，温泉是最受日本人欢迎的，然后是吃东西，然后是旅游。

这里有一个表格，我们盘一下，日本新婚旅行来中国的肯定是没有的，这个市场怎么开发，我们假设滨崎步，日本最有名的滨崎步，到我们黄山来结婚了，那么马上就会有很多的人都跟着他来了，这样就形成了跟风。

日本是根据自己的情况来找温泉的，他看到了别人泡完了温泉以后，皮肤很好，他就想方设法的去找。但是在中国有吗，没有。这个是目前中国很多方面还没有拓展开的领域。

日本客源市场中，韩的竞争战略分析。

1、韩国取胜的原因，在于彻底了解日本客源市场的需求。

2、巧妙的隐藏自身徐旅游资源缺乏的劣势，采取价格战略。

3、为吸引广大的女性市场，灵活运用了各种战术，如开普勒美食，娱娱乐旅游产品，取代了香港的地位。

日本温泉一共有15000多个，还有世界遗产是非常受欢迎的。

今后我们黄山怎么去营销国外的。营销，我认为，认知非常的重要，日本人喜欢看西游记，它的主角真人是在洛阳，但是在日本的一次活动中，却写着西游记是出自印度大使馆。我吃了半天的麻婆豆腐，也不知道他是四川做出来的，所以他就是营销的失败。

在去年，杭州有一个活动，日本人叫稻田是（音）唱“甜密密”，而轮到杭州市政府表演的时候，他上菲律宾歌谣。这种没有互动和交流的 营销是失败的。

何谓休闲旅游产业？

提供旅游者、安逸、休闲、愉快、安全、欢乐的行业。是典型的服务业。而服务业在经营上最重要的就是卖服务、也就是说“服务”决定了服务业的生存与否。服务业是“主动的行业、不是被动的行业。服务或必然深得人心，而深得人心的企业必然会得到永续的发展。当服务业越是不存竞争状态时，越是服务步入危机的开始（因为这个时候、最容易使员工的精神散漫与堕落、失去冲劲与竞争意识）。(根据现场速记整理)

（来源：黄山区政府）