国美在线持续发力生鲜布局 构建家庭消费生态联盟

　　随着这几年以来，各大电商巨头在生鲜行业的厮杀，导致万亿规模的生鲜市场不断被瓜分，电商企业想要在生鲜行业分一杯羹显得尤为艰难。这种“烧钱”式补贴低价行业的竞争模式很难提升效率和盈利点，这也成为当下众电商平台染指生鲜的首要难题。　

 
　　据记者了解，国美在线于国美超市2周年之际，推出5大快消品类包括水果生鲜跨1000店满199减100的超大优惠力度，再度发力生鲜布局，强势破局电商拓展迷题。其打算从两个方面构建生鲜新布局：

　　两大逻辑向全品类扩展 促成围绕家庭消费的生态联盟

　　相比其他电商，国美在线的全品类扩展遵循两个逻辑：一是围绕家电核心，分析家电用户需求大数据，向上下游逐步拓展，涵盖用户衣食住行全部需求，形成一站式购物的家庭消费闭环;二是通过开放平台与异业合作，形成优势互补，云集各行各业精英团队，形成围绕家庭消费的生态联盟，为用户提供优质商品和服务。

　　多项政策优惠吸引商家入驻 进一步打通“家庭消费生态链”
　　
　　生鲜产品成本高而单价低，盈利困难。业内人士指出，生鲜电商的成本较高，尤其是区域生鲜电商的成本更高，再加上费用率居高难下，使得生鲜电商的毛利润不超过30%。国美在线针对这一问题，为生鲜商家提供数亿引流补贴，并承诺3年不涨点。通过比较，生鲜领域商家入驻国美在线需缴纳的保证金及平台使用费也远低于京东、天猫等电商平台。国美在线对生鲜领域商家的补贴力度如此之大，足以保障入驻商家盈利。
    
　　国美在线负责人还表示，今年国美在线提出“家庭消费生态链计划”，通过不同场景为家庭消费者提供一站式商品和服务解决方案。国美在线在生鲜领域的持续拓展，将进一步打通“家庭消费生态链”。
 
 


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