奏响OTT行业“互联网+”最强音，7大牌照商、BAT、OTT厂商重新布(2)

新服务上线后，阿里巴巴将与腾讯视频、爱奇艺、搜狐视频、乐视等的视频业务展开新一轮竞争。不过与大多数服务不同，TBO的约90%内容需要付费观看，采用按月订阅或按节目(show-by-show)付费的形式，剩下10%的内容将提供免费观看。

3）腾讯：内容（腾讯视频）+社交应用（微信植入电视）

内容方面，腾讯有腾讯视频，并积极寻求在电视上的落地。但这块业务进展非常不顺利。上月底，腾讯视频举行的“发布TV2.1 Q币豪礼”营销活动上线不久，被紧急叫停。此后，腾讯视频TV版在电视客户端上发布公告称，“腾讯视频将于8月27日关闭TV应用服务”。

除了腾讯视频，腾讯也在积极谋求产品在电视上的落地，比如微信。腾讯和创维合作做微信电视，本月，又和TCL推出微信电视。硬件和操作系统方面，腾讯还没有涉足。

3、电信移动联通全力发展智慧家庭

“宽带中国”战略的大力推进，使信息化、数字化与智能化浪潮进一步向家庭领域延伸，家庭信息化发展趋势不可阻挡。事实上，电信运营商在家庭信息化市场耕耘已久，家庭信息化服务不断升级，因为移动互联网的迅猛发展在新的阶段被赋予了新的内涵。

中国电信早前推出“悦me”，以智能终端和智能应用为核心，以光宽带为接入方式，为家庭用户提供影音娱乐、民生应用和智能网关应用等服务。在家庭信息化领域，中国电信起步较早，“天翼e家”品牌旗下已融合了宽带、3G、WiFi等业务，聚合了iTV、多屏互动、手机遥控家电、全球眼视频监控等应用。“悦me”作为中国电信智慧家庭的全新产品，实现了家庭信息化服务的升级，同时，中国电信引入微软Xbox One明星产品，全国电信宽带用户签约即可享受其带来的家庭娱乐新体验。

进入4G时代，电信运营商在智能终端上的投入有增无减，终端尤其是明星终端初期对于市场的撬动作用在3G时代已得到印证。据中国电信相关人士介绍，将分阶段推出“悦me”智能机顶盒和智能网关产品，并将发布定制的“悦me”智能电视产品。

4G牌照发放后，中国移动在家庭信息化市场拓展上明显加快了脚步。中国移动与科大讯飞联合推出语音助手灵犀3.0和讯飞智能音箱，实现了“声控”智能家庭;同时，中国移动推动包括“魔百盒”、“咪咕音乐盒”等更多的自有硬件产品上市，作为其智慧家庭解决方案的“核心设备”;3月底，中国移动启动家庭游戏运营，打造“和家庭”娱乐中心。

去年12月，中国移动发布“和家庭”业务，通过盒子这样的终端入口，提供电脑、电视、手机、Pad等多屏接入，为用户提供涉及家庭生活方面的综合应用服务，中国移动“魔百盒”目前已经有百万级用户，年内发展目标为1000万户。有媒体报道称，分析人士认为，

中国联通着力打造“智慧沃家”，推动移动宽带与固定宽带融合发展。早前，中国联通展出“智慧沃家”业务，融合了OTT视频、应用商城、“随心控”软件、家庭云、高清视频通话等多项应用。3G时代，中国联通大力推广“沃家庭”业务，致力于提供固定与移动融合的家庭信息消费体验。

4、厂商，产品全面升级进军家庭互联网

1）OTT硬件厂商

近日，创维与腾讯开展深度合作，联手打造“极客互联网+”战略，建立GEEK Life生态圈。打破行业一直以来过于关注自身硬件，忽略用户使用场景的现状，对于整个行业来讲，这也是一次大胆的创新和变革。据行业专家预计，二者的深度合作或将对整个电视行业产生颠覆性的影响。

TCL多媒体科技控股有限公司CEO郝义之前在DVBCN举办的未来家庭数字娱乐产业链峰会上提出，家的升级版本是家+。在此方面，用户看智能电视的时长，已经达到了4个小时，这就意味着大的客厅入口价值。家的升级版本是家+。在此方面，用户看智能电视的时长，已经达到了4个小时，这就意味着大的客厅入口价值。为此，就需要提供丰富多彩的内容与服务。TCL的硬件设计能力、腾讯海量及独家优质视频资源、未来电视的国家级互联网电视新媒体运营等三项能力将实现融合，形成基于互联网电视的播控平台，形成更加强大的互联网内容生态圈，并通过TCL旗下智能电视及OTT服务商——欢网的增强电视和欢网大数据，实现用户对节目的定制播放。

早前，康佳电视发布“易炫、易酷、易彩”三大系列易TV产品，并与优酷土豆集团、腾讯两大互联网巨头建立战略合作关系，将产品重塑更年轻化、时尚化，以吸引康佳社区百万活跃用户形成强大的“粉丝圈”，构筑一个“内容+平台+终端+应用”的完整生态系统。

4月23日海信“VIDAA3”发布会上公布出的海信智能家庭“X”战略，提出“观众转变为用户、传播转型为运营、渠道转变为平台、内容转变为产品、产品转变为服务”，而目的就是把住客厅互联网入口。海信4月8日在京发布了新一代ULED显示技术，在硬件上海信形成跟韩国三星双雄对峙。紧接着23日发布“VIDAA 3”智能电视系统，宣布推“X”智能战略。VIDAA是海信联合加拿大团队开发的智能电视系统，海信以ULED自主显示技术打造传统属性优势，以开放共赢的互联网内容运营提升用户体验，海信关于智能电视的一整套体系既已成型。

5月27日，清华同方在北京举办以“品质生活，因爱而至”为主题发布会，发布两款云罐加强版产品：云罐Plus和云罐Halo，此前一直备受关注和期待的智能家居版块及套件、健康套件、以及Cloud Dimension云次元游戏平台，也与云罐新品同步发布，这次发布会是云罐倾力打造的“家庭互联网生态系统”的一次完整揭幕。

联想智能电视开始双品牌操作。5月14日，从联想内部获悉，联想集团将投资成立新公司，专门负责互联网电视新品牌“17”的运作，对标乐视小米，新公司由原智能电视业务总经理熊文牵头。5月20日下午两点，联想在北京798艺术区C区17TV品牌及新品发布会，正式推出全新智能电视互联网品牌17TV，同时17TV首款55英寸真4K智能3D平板电视55S9i于今日上午10点在17TV天猫旗舰店以3999的价格独家上市。

2）OTT芯片厂商