奏响OTT行业“互联网+”最强音，7大牌照商、BAT、OTT厂商重新布

【摘要】一、OTT行业速变，迅速扩张到家庭互联网+随着互联网+上升为中国的国家战略，互联网将不断从消费领域向生产领域拓展、从个人向企业与家庭渗透。其中，家庭互联网...

一、OTT行业速变，迅速扩张到家庭互联网+

随着“互联网+”上升为中国的国家战略，互联网将不断从消费领域向生产领域拓展、从个人向企业与家庭渗透。其中，“家庭互联网化”已经先后经历了“电脑上网”与“网络家电”两个阶段。目前，“家庭互联网化”正处于“网络家电”发展阶段。预计到2020年前后，“家庭互联网化”将进入“家庭互联网”阶段。

现在的家庭应用只是个人应用的家庭版。但随着家庭互联网的发展及成熟，面向整个家庭，实现家庭成员、家庭行为以及家庭基础设施的连接、开放、共享与智能化的互联网应用将更加普及。

2015年，在整个互联网+大背景之下，OTT行业也在发生速变，迅速扩张到家庭互联网。7大OTT牌照商概念升级，共同开启互联网电视+；广电运营商再次布局三网融合，启动智慧家庭；BAT重新布局，开启电视+概念；7大彩电厂家迅速接轨，扩张互联网+家。

二、OTT产业升级，奏响OTT行业“互联网+”最强音

1、OTT牌照商概念升级，共同开启互联网电视+

芒果TV提出了自己的观点，叫做“互联网电视+”。互联网发展到今天这个时候，大家一直讲互联网有几个阶段和浪潮，目前这个时候，互联网从行业到个人，现在正在往家庭生活里面进行渗透。也就是互联网的技术会改变我们的一些生活方式和家庭娱乐的方式。

华数传媒联手海信携全新的“VIDAA 3”智能电视系统，打造极致产品体验。“海信华数互联网电视联合工作室”的成立为互联网电视行业打造了一个全新“互联网+”模式，“VIDAA 3”产品的诞生真正实现了硬件、内容、服务的完美融合，让家庭娱乐中心重归电视，打造“互联网电视+”新模式。

而国广东方方面则是完成了OTT产业链布局最后一环，在牌照方中率先推出完整的自主终端产业，通过产业链深度合作完成全线资源整合，占领产品高地，打造真正的家庭智能电视，打开互联网+媒体融合协同发展的新篇章。

中国互联网电视（原iCNTV）今年5月28日与创维、腾讯共同宣布将联手打造Geek  Life生态圈，将中国电视领域的互联网+战略引向纵深。

另外，百视通方面，2015年将加快互联网+业态的发展。

2、BAT重新布局，开启电视+概念

1）百度：开启互联网+智慧家庭

百度的做法是软硬件结合的模式。基于硬件，百度有影音棒，这是一个类似于电视盒子的产品；基于内容，有爱奇艺，此外，爱奇艺还收购了PPS；基于渠道，则是成立了百度电视游戏平台，来做分发。

2015年3月18日，百度与中国联通达成战略合作，加入“智慧沃家”计划，双方将在智慧家庭领域展开合作。百度是本次与联通签署战略合作协议唯一的一家互联网公司。百度总裁张亚勤表示，百度将在智慧家庭领域践行“连接人与服务”的战略理念。

从产业链角度来看，智能家居的开发成本高，投入大，时间长，涉及到设备端、云端，具有很高的门槛。百度可以通过大数据和人工智能总结出规律，提供最佳的解决方案。在人工智能方面，百度大力推进百度大脑项目，目的是利用计算机技术模拟人脑，目前已经达到2-3岁孩子的水平。

百度总裁张亚勤指出，在智慧家庭领域，百度通过提供最前沿的技术、最优质的服务，致力于为家庭用户提供优质的互联网服务体验。无论是在视频、游戏的娱乐领域，新兴的在线教育领域，还是在电视云、智能硬件、互联网安全等领域，百度一直都在践行“连接人与服务”的战略理念。

百度与中国联通的合作将为双方在互联网教育、视频、游戏、安全、智能设备、云服务等方面的深度合作拉开序幕。而产业联盟的成立、各领域优质合作伙伴的强势加盟，必将推动产业发展，为广大用户带来更加极致体验。

2015年5月20日，重庆有线联姻百度，共同签署战略合作协议，构建智慧家庭业务与产业生态圈，双方将联合推进互联网服务与数字电视服务的融合，在电视游戏、家庭网关、直达号、APP、智能语音、电视支付、电视版权等方面实现业务融合。此次双方签约，是在国家“互联网+”时代背景下用心服务本地市场、共同打造城市信息化、联合拉动产业发展的有益探索与尝试，是互联网巨头与广电企业的首次合作。

双方合作包含多个内容：在电视游戏上，百度将提供上百款网络游戏资源；支付合作上，以后电视可直接绑定百度钱包进行支付，可以允许一定额度的透支；重庆有线将推出百度直达号，通过浏览器输入“@重庆有线”可直接在电脑或手机上办理有线各种业务；跟百度智能语音合作，未来推出语音遥控电视功能；双方合作还将把各自拥有版权的海量视频内容进行整合。此外，双方还将建立更丰富的云技术应用，同时把双方的大数据进行共享，并以此推出更多优秀的节目内容。

2）阿里：2015年着眼于家庭互联网

阿里巴巴推出了阿里智能TV操作系统，这是BAT里的唯一一家。软硬件方面，阿里还有天猫盒子这个硬件产品，内容则有阿里系控股的华数。此外，阿里也在提倡用电视玩游戏的概念，即阿里鼓吹的云游戏。

今年阿里数娱将着眼的重点放在整个家庭互联网，目标是成为中国最大的家庭互联网娱乐平台，打造一个软硬件一体化的内容生态，影视、音乐、在线教育、购物、游戏等内容依赖天猫魔盒、云OS电视机平台、云OS盒子联盟等硬件来分发。

同时，阿里巴巴集团数字娱乐负责人于近日称，公司计划在两个月内推出线上视频流媒体服务，并希望可以与美国Netflix公司和HBO看齐。该项目负责人Patrick Liu 向记者透露称，这项服务定名为“TBO”,即Tmall Box Office，TBO将通过阿里机顶盒以及运行阿里操作系统的智能电视提供给用户，包括海尔集团生产的电视。报道称，阿里将借助TBO服务进入中国竞争激烈的在线视频市场。目前尚不清楚，阿里巴巴的新服务将与优酷土豆形成怎样的关系，阿里巴巴持有后者16.5%的股份。