奢侈品牌在华加大打假力度

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南方日报讯 （记者/钱玮珏）近日，意大利时尚集团菲拉格慕（Salvatore Ferragamo）对外公布其去年的打假成果，称“在中国市场和互联网领域成果尤为显著”，去年查扣、销毁1.25万件假冒产品，同比增长25%，皮带、箱包、鞋类成为造假的热门，其中超过60%的假货是皮带。

据菲拉格慕集团公布的信息显示，去年共封锁了约9.1万个在线假货广告，并将其清除下架，这一数字比2014年增加了1000个，140多个网络域名和非法网站被回收和取缔，这些网站主要由中国人运营。查封和销毁了超过1.25万件假货，中国海关没收了超过1.24万件出口假货。

菲拉格慕集团董事长Ferruccio Ferragamo介绍，将进一步增加对电商网站的监控数量，在中国还特别针对展销会和经销商继续开展并加紧线下检查。“此外，我们通过了严苛的申请流程获得了‘中国著名品牌’的认证，这是一种重要的执法工具，为我们在打击造假的战斗中节约了大量时间和资金。”此外，从2014年初秋系列开始，菲拉格慕在其女鞋、男鞋、男女小皮具、箱包和女包等产品上开始安装无法伪造的NFC芯片，以追踪产品并证明真品身份。

中国是菲拉格慕相当重视的市场，其2015年财报显示，中国市场销售增长10%，亚太地区销售额增长4%，占总收入的36%。但在中国市场，不仅是菲拉格慕，众多奢侈品牌假货泛滥的问题都相当严重。据世界海关组织估计，假货占时尚行业全球贸易总量的10%，由于中国制造业发达，情况更为严重，根据财富品质研究院的调研显示，奢侈品假货的市场可见度是真品的6倍以上。

近年来，各大奢侈品牌纷纷加大在华打假力度，包括由自己专门的打假人士或者委托打假公司帮助打假，与国内电商平台签署打假备忘录等。由于不满阿里旗下电商平台销售假冒的Gucci、Yves Saint Laurent、Bottega Veneta等奢侈品牌， Gucci及开云集团还曾两次在美国将阿里告上法庭。在国内，路易威登去年也将三家自2011年到2014年间在淘宝上销售假冒LV商品店家告上了法庭。

奢侈品行业专家周婷认为，假货对品牌的伤害是致命的，品牌还要自己做电商，系统地保护知识产权。财富品质研究院此前发布的《2015中国奢侈品报告》显示，国际奢侈品牌今年将加速进入电商领域，并通过电商渠道抢占全球市场。数据显示，奢侈品在电商渠道的销售额逐年增加，目前已占总销售额的6%，约155亿美元，预计在2025年达到776亿美元，占总销售额的28%。周婷预计，面对奢侈品牌在华切入电商的趋势，2016年将有大量销售非正品的奢侈品电商公司崩盘。