英国轻奢侈品牌 英伦保罗扎根内陆市场

英国轻奢侈品牌 英伦保罗扎根内陆市场 时间： 2015-09-21 14:07:32 星期一　　来源： 青海新闻网

　　英伦保罗(Ｗｉｌｌｉａｍｐｏｌｏ)直译为威廉保罗，源自满载厚重的历史感、完美融合传统与现代艺术的时尚之都——英国，通过独特的英式简约之风与皇家高贵的设计风格的激烈碰撞，孕育出了早年现身于华人华侨之间的时代结晶——英伦保罗。早期华侨因为其英式的设计风格把它翻译为英伦保罗，其实其英文Ｗｉｌｌｉａｍｐｏｌｏ直译为威廉保罗。

　　起源

　　英伦保罗——全球首家开拓订制高品质时装和皮具工艺品领域的品牌，始于１８７１年的英国，传承并延续着皇家的品牌贵族时尚追求，苛求精湛的设计理念，尊享奢华的设计工艺，时刻彰显着源起于英国纯正血统的贵族气息。特别时装线ＰｏｌｏｂｙＲａｌｐｈＬａｕｒｅｎ和ＲａｌｐｈＬａｕｒｅｎ在全球享有盛名，被誉为“Ｐｏｌｏ衫之父”。

　　英伦保罗中国之路

　　英伦保罗于１７年前迈入中国市场，开始专注于长款钱包的研发(一次新的尝试)。“没有代表作，没有草图，有的只是尝试。”英伦保罗的这次试胆历练取得了极大的成功，一上市便深得中国消费者的喜爱与支持，目前英伦保罗已在全国开设了１７５１家专柜。

　　英伦保罗男士钱包作为英伦保罗的经典代表作，被引进中国之后便一直专注于长款钱包的研发，这便是Ｗｉｌｌｉａｍｐｏｌｏ的独特之处。经过国内设计师十几年的研发，目前男士长款钱包已拥有众多系列，央视主持人阿丘在采访Ｗｉｌｌｉａｍｐｏｌｏ品牌的时候曾调侃说，有选择困难症的人最好别轻易走进英伦保罗的专卖店。市场调查结果显示，在众多系列钱包中，英伦风格系列的钱包最受市场欢迎，其系列钱包沿袭英国皇室的设计风格——简约不失时尚，独特不失高贵。

　　Ｗｉｌｌｉａｍｐｏｌｏ品牌——“高富帅”的形象代言，自研发之初，品牌便以此为设计理念，提倡中国的新贵族使用长款钱包，做一个绅士“土豪”。由于短款钱包不易放置且极影响男士的形象，英伦保罗便融入英国独有的绅士文化，通过文化理念与形象塑造的完美融合，让男人的绅士不再仅停留于外表，而是由“心”而发。因为中国环境污染相当严重，英伦保罗便在中国发出“绿色出行”的倡议，中国区总裁在深知中国路况之复杂后仍身先士卒，用自行车代步，在员工担心之余亦深得员工之敬仰。

　　历史年度发展

　　ｌ １９９３年，英伦保罗正式进军中国大陆，贵族精湛的设计理念，简约时尚的英伦之风，自进入中国，便席卷中国市场，深受中国消费者的爱戴。

　　ｌ １９９４年，英伦保罗在中国开设第一家“Ｗｉｌｌｉａｍｐｏｌｏ”品牌专卖店。

　　ｌ １９９６年，中国男士钱包研究院在广州正式成立。

　　ｌ １９９７年，Ｗｉｌｌｉａｍｐｏｌｏ引进意大利品控师，成为全国首个使用ＩＳＯ９００１认证体系的皮具品牌。

　　ｌ ２００１年，根据中国产品信息排名，英伦保罗男士钱包销量荣获第一。

　　ｌ ２００５年，英伦保罗第１０００家专卖店在广州正式开业。

　　ｌ ２００８年，英伦保罗为中国环保发出倡议，提出“绿色出行”理念。

　　ｌ ２０１３年，ＣＣＴＶ栏目专访——英伦保罗“小而美”的企业文化。

　　ｌ ２０１４年，英伦保罗成为广州市天河区政府采购单位。

　　ｌ ２０１５年，英伦保罗出现品牌危机，众多代理商反对为网店提供售后。

　　产品系列

　　英伦系列男士钱包、复古系列男士钱包、简约风尚男士钱包、稀有皮男士钱包、手工编织男士钱包、邮差风格男士钱包、沙漠牛仔男士钱包、海洋情怀男士钱包、苹果专享男士钱包(与苹果公司合作开辟)等系列产品。

　　品牌争议

　　英伦保罗摒弃了沿用过百年的英伦设计，雇佣了一群年轻有为的设计师飞往各大设计展览吸收最时尚的设计理念，这一大胆尝试却惹来了不少官司，因为消费者在英伦保罗能以不到一线品牌三分之一的价格购到与各大一线品牌设计一样的产品。英伦保罗京东官方旗舰店推出后更是引起广大实体店加盟商的强烈不满，开始反水，因为网上旗舰店内相同产品的价格只有实体店的一半却仍要提供与之相同的售后服务。在实体店的加盟商一致要求下，官方网站承诺不在任何网络渠道公布具体的实体店地址，以免实体店沦为网店的体验店以及售后中心。