消费主力军年轻化 轻奢侈品牌定位昙花一现？(2)

事实上，品牌的年轻化定位，最大的问题在于需要不断踏准时代的步伐，迎合年轻消费者的需求。而曾经的品牌粉丝，会随着年龄与经济实力、社会地位的变化而渐渐抛弃品牌。“这是任何品牌都无法摆脱的宿命。”刘元说，但孙薇认为，优秀的品牌要有信心接受消费者的抛弃，“也许当消费者老去，无法在IMIS的产品中选择到合适的产品，但是对品牌的喜爱与忠诚，无关年龄。”

刘元认为，很多品牌的副线渐渐关闭，与缺乏独立的个性有关，因为副线更容易受到主线品牌的影响，“副线品牌可以说是品牌的‘入门级’产品，迎合了年轻消费者的需求。奢侈品卖的是‘梦想’，主线品牌消费者需要花更多的时间去追求这个梦想才能拥有，而副线则不必如此‘仰视’，因此也更容易被消费者放弃。”而这正是很多品牌关闭副线的原因。

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