Gucci等奢侈品牌为何都急着告阿里巴巴?

　　文/覃怡敏

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　　刚刚这个周五，阿里巴巴由于平台上的Gucci等品牌的假货问题遭到了起诉——法国开云集团（Kering SA）旗下多个奢侈品品牌（包括Gucci和Yves Saint Laurent等），在纽约曼哈顿联邦法院对阿里巴巴提起诉讼，称阿里巴巴在知情的情况下帮助造假者在全球范围内销售假货。

　　初看这个消息，觉得没啥。众所周知，淘宝虽然万能也的确假货问题重重，这确实令阿里一度受到苛责，多年来淘宝一直在探索有效的打假方式。

　　但再看，开云集团指控阿里巴巴违反了与商标和诈骗有关的法律规定，要求获得损失赔偿，并向被告发出禁令。诉讼称，阿里巴巴共谋生产假货，并帮助假货进行销售和运输。这些商品侵犯了这些奢侈品品牌的商标权。

　　阿里巴巴共谋生产假货？突然间我清醒了，这是什么鬼？还有这种事吗？如果说淘宝平台上假货难打问题多，我信，可共谋生产，这是阿里巴巴的新业务吗？

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　　昨日晚间阿里巴巴的回应来了，题为——愿携手开云集团共商知识产权保护。

　　针对法国开云集团（Kering SA）旗下品牌就阿里巴巴旗下AE（速卖通）等国际商品交易平台在美国起诉一事，阿里巴巴集团表示，开云集团单方指责并无依据，希望双方携手共同有效推进对于知识产权的保护。

　　“阿里巴巴集团一直与诸多品牌方携手致力于知识产权的保护，并且取得了良好的效果。”而且，阿里巴巴方面就诉讼中提及“阿里巴巴和制假者共谋生产假货，并帮助假货销售和运输”的表述作出严正回应称，阿里旗下AE（速卖通）等国际商品交易平台从不生产商品，上述指责并无任何依据，将保留后续相应法律行动的权利。

　　事实上，公开资料显示，开云集团去年7月曾经发起一次对阿里巴巴涉嫌侵犯商标权的诉讼，但一个月后即撤销宣布与阿里巴巴合作打假。此番开云集团再次提出诉讼的内容与上次并无二致。据了解，阿里巴巴已专门对包括开云集团旗下国际品牌在内的3000多个品牌进行主动保护，一旦发现侵权产品即做下架处理。

　　毫无疑问打假是项艰巨的任务，但令人弄不明白的是，开云为什么在这个时候又急着要告阿里？

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　　一位奢侈品业内人士找出了这中间的蛛丝马迹。

　　作为全球第二大奢侈品集团，开云集团近年来受市场疲软的影响很明显。截止2015年3月底一季度，Gucci 全球502间自营门店销售大跌4%，其中亚太市场跌幅高达10%，最重要的中国市场继续恶化。而开云集团另一旗舰品牌Bottega Veneta同样恶化，Jean-MarcDuplaix 将Bottega Veneta 一季度也是3.1%的失望表现。

　　开云集团称暂时不会如同香奈儿一样降价，但其实他们已经在执行间接的降价策略，增加包括钱包等小皮具在内的入门级产品比重。分析师普遍认为，该集团旗舰品牌Gucci 调价仅仅是时间问题及公开非公开问题。

　　为何奢侈品市场如此剧烈恶化？上月Chanel 香奈儿还引领了中国市场降价潮呢。门店人流如织，那疯狂程度快赶得上巴黎扫货了，中国人还是很爱奢侈品的啊。

　　上述业内人士指出，中国奢侈品的消费总盘子不断在扩大，不过消费发生地有转移到国外趋势。国内门店奢侈品的价格实在贵得离谱而且种类又少，由于价格差异问题的存在，其实我国想把这部分境外消费拉回国内。

　　阿里要想办法用电子商务方式把境外消费拉回国内。所以跨境电商也是今年阿里巴巴和其他电商的重点。这不，跨境电商，到处那么火热，不是虚火啊。

　　到这里，其实的逻辑很明显了，奢侈品品牌由于自身在中国市场的疲软，所以归咎于电商平台，突然间就发脾气了。本来之前也有诉讼，但双方说好了共同打假，可人家突然心情不好了，任性了。呀，没关系，未来都会一笑泯恩仇。

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