你知道做营销与做品牌的区别吗！

近日翁教授受山东省政府邀请，讲授《创建强势品牌的关键法则》。本系列文长为速记整理稿，全文口语化，恰好帮你轻松学会复杂品牌知识。

第三，做营销与做品牌的区别。做营销有很多好的方法，把这个包装设计得漂亮一点儿，更有吸引力，往货架里一放也会有销售增长的。如果销售网点不够，搞一个全国轰轰烈烈的招商大会，也可以有销售增长，压一点儿库存给经销售商，销售回款也是会增加的。把终端铺得更广泛，把终端的生动化陈列做得更好，包括降价、加量不加价等促销，也可以有销售增长。但是对不起，这些只是短暂的销售增长。做营销一定只能带来短暂的销售增长，只有真正做品牌，才能取得长期持续增长。

那么做品牌怎么做呢？当然做品牌并不是说我们完全脱离营销，其实最根本的就是用品牌的定位，去贯穿到营销和传播当中。产品的创新、产品的新包装，包括新的广告、新的促销方案、招商和渠道方案、终端方案，都要去体现出品牌的定位。所有跟顾客接触的点，我们要叫360度的顾客接触点，都是要传递品牌定位的。这样的话，慢慢地，消费者对你品牌的定位，就是个性，记忆越来越深刻、越来越认同，转化为品牌联想和美誉度，那它就会成为一个强势品牌。但是没有这个理论之前，没有这个方法之前，可能我们的营销、我们的传播，可能某个局部是做得很漂亮，也非常的生动，很有引爆性，但是它忘记了对品牌定位的传递，只能这就是做品牌和做营销的区别。

接下来，翁老师要与大家分享《品牌定位居然不是传播概念！》

近日，受山东省政府邀请，翁教授在山东省政府品牌建设大会上与郭树清省长等同台进行演讲。山东省领导和山东省各地市市长带领当地前50的优秀企业一把手参会聆听了翁教授的精彩演讲，其中有30多位上市公司董事长。

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【翁宰相商业智慧】翁向东教授原创。22年企业战略、品牌战略、企业文化、商业模式咨询沉淀厚积薄发，工作、旅行、品茶启迪灵感即兴之作，杂文笔法，深邃商业思想融入嬉笑怒骂中。