阿里投资海尔电视业务 布局家庭物联网

　　【财新网】（记者 陈梦凡）阿里巴巴和海尔的合作再进一步。2月27日晚间，青岛海尔（600690.SH）发布公告，公司计划投资5.25亿元获得海尔集团旗下海尔多媒体20.20%股份，阿里巴巴投资6.56亿元获得25.25%股份。海尔集团控股子公司海尔光电占股50.51%，是海尔多媒体的控股股东。

　　海尔称，此次交易是为促进海尔智慧生活战略的落地，布局智慧家庭生态圈，以电视为载体进一步把握客厅经济入口。

　　海尔多媒体（全称为“青岛海尔多媒体有限公司”）是海尔集团旗下控股子公司，主要从事海尔、模卡品牌的电视机研发、销售、售后服务及彩电平台运营。海尔集团正在将相关彩电业务逐步注入海尔多媒体，预计在2017年6月底前整合完毕，海尔多媒体将成为海尔旗下国内唯一彩电运营平台。

　　此次交易中，海尔多媒体的整体股权价值为19亿元。公告资料显示，截止2016年12月31日，海尔多媒体资产总额为27.9 亿元，净资产4.64亿元。2016年，海尔多媒体实现营业收入67.35亿元，净利润1.13亿元。

　　海尔称，交易完成后，海尔集团、青岛海尔及相关各方将根据海尔多媒体实际经营情况进一步将彩电资产注入上市公司或进行处置。

　　近几年来，以乐视、小米为代表的互联网企业跨界进入传统家电行业，发展势头迅猛。为避免成为互联网企业的“代工厂”，传统家电企业开始转型。

　　海尔多媒体的资产评估报告提及，海尔彩电业务的市场份额最近几年一直徘徊在第六名左右，多年冲击前三的目标一直未能实现。2013年开始，海尔对其彩电板块的生产经营模式进行改造，将“生态圈的建设”作为未来彩电板块的主要目标。2014年，海尔从外部引入职业经理人加强对彩电板块的运营，并与阿里巴巴集团合作，推出了互联网电视“海尔阿里电视”。2016年10月，阿里巴巴家庭数字娱乐部门还启动了“TV生态Inside计划“，为包括海尔在内的硬件合作方提供游戏、支付、社交等多场景的内容推介及互动。

　　从2014年开始，海尔也在持续推进其“U+智慧生活战略”，试图转型为平台型公司。海尔称，此次交易一方面将促进海尔持续整合引入内容资源、丰富家联网生态场景。另一方面，海尔也试图以智能电视为入口，为用户提供基于智能电视的家庭生活多应用场景综合解决方案，打造以家庭为中心的“1公里社区生活圈”。

　　但业界认为，传统制造业搭建平台并非易事。能否真正实现“以粉丝交互为核心”的商业模式重构、能否打造真正开放的平台系统，为参与者提供真正智能化的大数据、云服务都是挑战。阿里此次入股海尔多媒体，或能加强双方合作。阿里方面告诉财新记者，此次合作主要由阿里云方面落地。近年来，阿里云正不断面向垂直行业拓展，提供计算、存储和数据分析等服务。