定位中高端 国产手机品牌抢占台湾市场

　　【IT168 资讯】国内智能手机市场的白热化竞争推动了手机厂商的境外扩张计划，目前除了火热的东南亚外，台湾市场这几年也成为一线品牌的铺设目标近日，包括OPPO、联想、小米、华为等品牌已经积极布局，除了锁定当地中高端市场外，也希望透过台湾市场进一步推动国际化进程。

　　近期华为在台湾发布了第二代双镜头旗舰手机华为Mate 9和Mate 9 Pro，虽然这已经不是华为第一次在台湾发布新品了，但此前华为的动作相对还是沉默了些，而本次发布会不仅高调请来伍佰合作代言，更是现场与台湾多位经销商打通合作关系，力求逐步摆脱华为手机在台湾市场以运营商为导向的局面。

　　讯崴技术(华为台湾总代理)总经理雍海强调，目前智能手机市场已趋饱和，但华为作为高科技企业，在研发实力的基础上，产品将更关注台湾消费者的使用感受。而他也进一步表示，华为智能手机在台湾市场的定位是中高端。

　　根据数据来看，目前华为此前与徕卡合作的P9、P9 Plus在开卖后成绩斐然，截至11月全球销量超过900万台，不过在台湾的销量仍然占比较少。目前台湾高端手机市场仍以苹果、三星和索尼等为主，而OPPO和小米的份额则锁定中端，并呈逐步上升状态。为了拓展台湾中高端市场，华为除了聘请了原来世界知名品牌手机在台的高管，组建经营团队，也大改在台行销路线，除了伍佰外，后续还会针对台湾本地业务做进一步洽谈。

　　除了华为外，已经被联想手机并购的摩托罗拉(Motorola)最近也在台湾正式宣布推出旗舰机Moto Z和中端机型款Moto Z Play，重返台湾市场。而联想台湾区总经理陈泰麟也进一步表示，选择现在才重返台湾市场，是因为Moto Z是摩托罗拉近些年最高端的产品，而Moto品牌会在台湾长期耕耘。

　　目前摩托罗拉在台湾主推中高端机种，藉由多功能的模块套件和时尚造型背盖，以高质量及个人化设计切出市场角度。联想计划在台湾推出的Moto Z模块，包括与瑞典专业相机品牌Hasselblad联名的相机模块，投影机模块，与扬声器厂商JBL联名的喇叭模块。

　　根据台湾电信业者表示，中国大陆品牌手机今年在台湾市场成长迅速，销量比去年增长了两倍左右。当地主要电信运营商都有销售OPPO、华为、小米等大陆品牌手机。

　　值得一提的是，OPPO通过冠名赞助台湾的综艺节目营销宣传品牌，在台湾市场上表现相当瞩目。例如定位中端的产品F1s凭借主打高像素和自拍镜头，成为台湾9月以来最热卖的大陆手机，并且OPPO前半年的市占率已达4.6%，未来国内手机很可能重演在台的激烈化竞争。

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