广东省旅游局局长曾颖如：＂世界休闲旅游目的地＂是广东的必然选择

广东省旅游局局长曾颖如："世界休闲旅游目的地"是广东的必然选择

　　为全面展示“515战略”落地实施一年来的阶段性成果，洞察新时期、新形势下中国旅游深化改革发展的趋势和远景，“小荣说”特别策划【“10+10”深度访谈】专题，即与中国10位省区市旅游委主任/旅游局局长、10位业界顶尖专家进行深度访谈，分享他们这一年来对于“515战略”的实践认知及创新见解。

　　本期访谈 广东省旅游局局长 曾颖如

　　【精彩观点】

　　1、华侨城和长隆主题公园正是广东旅游休闲的重要载体，也传承了广东敢为人先的精神。像这种新型的、复合式的，集旅游、观光、休闲、度假为一体的创新产品，在广东能够生根发展，恰恰说明我们广东具备休闲度假的市场基础。

　　2、休闲度假的思维，应该是想到一个地方，会想起它优质的环境，一种生活化的场景，比如住宿环境的好坏，美食口味的好坏，购物娱乐体验的好坏，甚至是去任何一个地方的交通通达度是否良好、居民是否热情，是否好客，空气质量是否好，等等，关注体验感、舒适度才是休闲度假思维。

　　3、我们有一个整体定位，也是战略目标，就是要把广东打造成“世界休闲旅游目的地”，这个目标是我们“十三五”时期的重心工作，也是广东旅游发展到今天一个必然的选择。

　　4、现在要做的不是急于规模扩张，是要稳步推进，建立完善的投融资平台，为投资企业做好服务，既抓好已有的项目，又重点开发一些新业态，培育一大批优质的骨干项目。

　　5、旅游这个行业，看似门槛低，谁都能说几句，但是往深了做，也是隔行如隔山。

　　6、需要强调的一点是，旅游业需要各个部门共同合作才能更好地发展，就旅游一个部门单打独斗很难发展，只有各个部门通力合作、达成共识、形成合力，才能推动旅游业发展在“供给侧改革”背景下发挥更加积极的作用。

　　【访谈】

　　孙小荣：在跟您见面之前，我先到惠州考察了五天，之前经常来广东，但大多数都是到一个城市某个酒店开个会，会开完了就直接走了，一直没有深入地体验、了解广东。这次感谢惠州旅游局黄细花局长的邀请，可以说，让我完成了一个深度体验广东的梦想。

　　曾颖如：那以后得多到我们广东各个地方考察调研，其实广东还有很多的旅游资源可以说是藏在深闺无人知，需要挖掘、开发、对外推广。这次到惠州，感觉怎么样？

　　孙小荣：整体而言，非常好，尤其是在冬季这样一个季节，我一个北方人，从北京出发时穿着羽绒服、毛衣毛裤，一路过来一路减衣服，现在就穿着单衣，也觉得非常舒适。所以，我发微信朋友圈时也说，广东的气候太适合北方人在冬天来旅游度假。另外，这次我给黄细花局长说，我想更多地去尚未开发的区域，尤其是一些古镇古村落去看看，黄局长也满足了我的要求，安排导游带我看了一些待开发的旅游资源。

　　从资源禀赋上来看，我感觉还是比较丰富多元的。惠州是山海相依，生态环境保护得好，空气优良。在罗浮山，我看到那个景区实时显示的电子屏，PM2.5是14.5，负氧离子浓度达到17000多个，我开玩笑说，像我这样刚刚逃离北京雾霾的人，会不会氧气中毒。而且惠州它紧靠着像广州、深圳、东莞等这样大型的工业城市群，能有这样优质的生态，是非常难得的，还保留着像平海古城、香溪堡、旭日村等古村落。尤其是双月湾，在山上俯瞰，太壮观了。但是我感觉都还有待于更精细的开发，我认为这也是惠州旅游未来的发展存量和潜力所在。

　　曾颖如：广东旅游是有气候优势和环境优势的。刚才你提到的感受和发现正好和我们重点推动的一些工作相契合。

　　一是暖冬旅游。广东温暖的冬半年气候条件正在逐步成为强劲的旅游吸引要素，吸引越来越多的游客来粤避寒度假。广东一些地区开始将暖冬气候资源与其他旅游资源整合，开发出“养生养老游”、“海岛游”、“过大年”等暖冬旅游产品。而且我们正加大对暖冬旅游市场的开拓和促销力度，比如2013年冬季，广东省旅游局和吉林省旅游局联合主办了以“不一样的冬天，一样的精彩”为主题的广东、吉林“交换冬天”互动交流活动，实现市场互换、游客互送，共同诠释了一个冬季旅游新概念。除了惠州以外，粤西的雷州半岛、环珠江口旅游城市群也具备发展暖冬旅游的条件。对于暖冬旅游，我们还准备提出类似“广东的冬天，同夏天一样精彩”的宣传口号。

　　二是滨海旅游。广东濒临南海，全省大陆岸线长4114.3公里，居全国首位；岛屿面积1500多平方公里，居全国第三位；海域总面积41.9万平方公里，拥有多样的海岸类型和丰富的滨海资源。阳江海陵岛、汕头南澳岛、汕尾红海湾、茂名放鸡岛等各具特色，可以说，广东的滨海旅游还有很多潜力有待挖掘。

　　你刚才说的这种体验很有价值。我去年8月到省旅游局工作，我就是想知道广东旅游在外地游客的眼中，它到底是一个怎样的直观形象，或者说一个外地游客，他怎样来评价我们广东旅游，广东给游客带来的体验是什么，哪些资源和产品是他们真正感兴趣的，哪些服务存在不足，需要我们完善等等，我认为搞清楚这些问题，可以给我们未来旅游发展的工作重心确立方向，也是我们做出决策的一个很重要的依据。

　　孙小荣：广东是旅游大省，但是对于游客，或者对于像我这样的行业观察者而言，广东的旅游符号不是很具象，想起广东，更多的人会想起广东的美食，这几年有所改变，有华侨城和长隆主题乐园，也就是说新型的主题公园成了广东最鲜明的旅游形象符号，而不是像其他省区那样，是先天性的自然资源或文化遗址是主导，是核心吸引物。

　　曾颖如：可以说这是我们的劣势，也是优势。劣势是像你说的，广东的旅游形象不是很具体。优势是什么？这也是我最近思考的结果，说出来跟你讨论。为什么像你说的那样，华侨城、长隆主题乐园等新型休闲度假产品成为广东旅游的标志，可能从另一个方面说明，广东旅游已经过了观光时代，全面迈向休闲度假时代。