2015年家具企业综艺节目植入案例堪称经典

　　随着真人秀节目的大热，由于其独特的节目录制形式，逐渐成为家居企业植入广告的“必争之地”。知名网络推广平台鹿豹座留意到，在今年装修改造、明星真人秀、歌唱选秀类的节目中，均有家具企业的广告植入，这其中既有生硬刷存在感的，也有温馨有爱软性植入的。到底效果如何，还是各位看官说了算。

　　土巴兔《暖暖的新家》：广告插播装修故事

　　2015年3月完成C轮2亿元融资之后，土巴兔转身成为业界的新土豪。鹿豹座发现，土巴兔今年高额赞助了北京卫视装修节目《暖暖的新家》，免费为全国12个家庭提供家装改造。节目中，土巴兔的卡通小白兔随处可见，形象挺讨喜，但土巴兔员工讲装修验收攻略等一系列的植入手法显得频率过高和过于直白，大量的广告植入让节目内容结构表现得过于分散，有网友吐槽“就像在土巴兔的宣传片中插播装修故事。”

　　立邦漆--《梦想改造家》：用有爱设计传递品牌理念

　　立邦漆赞助了2014年第一季的《梦想改造家》，帮助普通人家改造住房，实现普通人民的“梦想家”。在第一期节目播出后获得了行内外的一致好评后，立邦漆冠名的第二季《梦想改造家》在2015年7月回归了屏幕。与土巴兔的植入相比，立邦漆与节目的匹配度则显得高很多。参与《梦想改造家》中的设计师均是出自立邦的优质设计人员，通过设计的色彩和整体效果，向观众展现了有爱的设计，无形中传递其“立邦，为你刷新生活”的品牌理念；另外，其适时出现的冠名选材小贴士对观众而言显得相当实用。

　　多乐士--《我们相爱吧》：公益慈善广告植入不违和

　　作为大热的明星情感真人秀《我们相爱吧》里面的主要赞助品牌。从刘雯带着小女孩和崔始源欧巴一起刷墙、前往河北保定为留守儿童涂刷教室到帮助乔任梁家墙面颜色大变身，多乐士一直在刷它的存在感。其植入切入点不过不失，但整个植入效果还算温馨有爱没有违和感。

　　仁豪--《中国好声音》：选秀落地活动赢关注

　　作为歌唱选秀节目《中国好声音》在家具行业唯一授权合作伙伴，仁豪用中国好声音选秀落地活动做载体，采用选拔赛形式在多个三四线城市举办了“仁豪居品-中国好声音直通车”活动，通过“中国好声音”的知名度，强化了品牌形象。“仁豪居品-中国好声音直通车”在石家庄举办后引起购买热潮，创下了当天销售740万的佳绩。除此之外，仁豪还举办了“中国好声音--仁豪居品乐享惠”、“中国好声音全面狂欢季人气学员见面会”等配套活动，大力提升消费者对品牌的关注度。

　　华帝----《星厨驾到》：与内容匹配度极高的植入

　　《星厨驾到》是国内首档明星美食竞技真人秀节目，节目通过展现明星美食背后的故事与慈善梦想，诠释“用美食传递爱”的节目主旨，第二季已经在今年4月到7月江苏卫视上播出。或许看中了第一季节目在收视率、网络人气上的双双爆表，华帝抓住了这一次切入点极好的产品宣传机会，成为了此次节目唯一灶具特约赞助商。华帝在节目中带来了自家的明星产品——高端聚能灶，产品的大火力、高效节能等优势引起了观众的关注。据悉还有不少观众致电节目询问灶具的具体型号，可见通过节目植入产品对消费者构成了不少吸引力，直接提高了品牌热度，实现双赢。

　　全友--《喜乐街》：场景植入品牌吉祥物和产品

　　全友家居成为今年6月开播的第二季《喜乐街》唯一家具赞助商。全友的吉祥物小熊猫“友友”在第二季《喜乐街》每一期中露出了他的身影，全友的新品“加州印象”也是植入到节目中成为道具。

　　从全友推崇的“绿色文化”到《喜乐街》主打紧跟时事热点的“绿色幽默”，两者之间的传播主题契合度高，植入不会显得过于生硬，出现频率也较为恰当。有网友表示通过“友友”公仔知道了全友这个品牌。可见其一定程度上抓住了观众的眼球。但也有相当部分网友吐槽第二季节目内容越来越乏味，剧情的欠佳估计会一定程度影响到全友的营销宣传，但具体结果还要拭目以待。

　　迪信家具--《我们下厨吧》：跨界资源整合 网络综艺节目植入

　　《我们下厨吧》是以私厨美食为主题的一档轻松明快的明星访谈类综艺节目。每期节目会邀请嘉宾艺人提供展示厨艺的空间，分享美食故事，展示明星的真实性情与美食情怀。迪信家居冠名赞助了这档网络节目。该节目全部录制均在迪信店内的整体橱柜（整体橱柜装修效果图）产品中完成，植入显得融合度高。迪信的此次植入是家居企业与娱乐明星资源整合的一次创新跨界合作，很好地提升了迪信品牌形象。

　　鹿豹座作为专业的娱乐营销平台，拥有丰富的综艺节目、影视剧网络推广经验，是知名省级卫视热门综艺节目网络推广服务商，湖南卫视、央视及其他省级卫视综艺节目、电视剧等广告软植入业务皆可洽谈，如有意向可通过鹿豹座官网与我们联系。