两者通过微博传播信息的主要目的就是争取普通用户的理解和支持,哪一方能够争取到大部分普通用户的支持,哪一方就能把握微博舆情的发展方向。所以,意见领袖和网络推手的竞争实质就是争取普通微博用户的支持。为叙述简单,下文称支持意见领袖(或网络“追随者”。推手)普通微博用户为
为研究微博群体竞争变化规律,本文参考生态学
[15]
领域的Lotka-Volterra模型的建模思路,构建微博空间的竞争力模型研究见领袖和网络推手的竞争力。
这就是因为竞争导致意见领袖追随者数量减少的等价量。同理,对网络推手亦是如此。
3.2.2
竞争力建模。由于网络推手得争取作用,
x1
)K1
“剩余”影响了意见领袖空间发生变化,即由(1-
K1-x1-σ1·变为者数量模型为
dx1xx
=r1x1(1-1-σ12),dtK1K2
同样,对于网络推手而言,追随者数量模型为dx2xx
=r2x2(1-2-σ21),dtK2K1
K1
K1
·x2K2
,从而意见领袖追随
(1)
3微博空间群体竞争模型
3.1
单群体竞争模型
如果微博只存在一个竞争
其中,σ1代表网络推手对意见领袖的竞争参数。
即只有意见领袖(或者网络推手)与普通用户构群体,
成微博空间,称之为单群体竞争体系。假设某个突发事件发生后,微博意见领袖(或者网络推手)通过信息交互争取到微博追随者数量是关于时间的连续可微函
数,即x=x(t),初值(t=0时)为x0,争取到微博追随者数量的上限K。则追随者数量的变化量与追随者x
“剩余”基数x、空间(1-)成正比,即
K
(2)
其中,σ2代表意见领袖对网络推手的竞争参数。(2)式即为微博空间意见领袖和网络推手则(1),
的竞争模型。两个方程没有解析解,但可以研究其解的稳定性及研究数值解的性质。3.3
模型稳定点
为研究方程解的性质及意见领
x1(t),x2(t)的袖和网络推手的竞争结局,即t→!时,
趋向,需要对其平衡点进行稳定性分析。令
x1x2
?f(x,--x)rx(1)=0≡σ111?12K1K2?
x2x?g(x1,-σ21)=0x2)≡r2x2(1-K2K1?
得到平衡点
P1(K1,0),P2(0,K2),P3(P4(0,0)。
按照判别平衡点稳定性方法稳定性见表1。
表1平衡点P1(K1,0)P2(0,K2)
P3(
1-σ11-σ2
K1K)
1-σ1σ21-σ1σ22
P4(0,0)
模型平衡点稳定性
稳定条件σ1<1,σ2>1σ1>1,σ2<1σ1<1,σ2<1
不稳定
[16]
P1点稳定是微博空间的最优竞争模式,微博舆情良性发展,意见领袖主导舆情,网络推手影响很小,也是引导微博舆情平稳过渡的理想模式。4.2
最差竞争模式
P2点稳定,σ1>1>σ2,与
网络推手追随者数量x2(t)最优竞争模式正好相反,
而意见领袖追随者数量x1(t)→0,取σ1=1.5,→K2,
σ2=0.8绘制数值解如图2
。
1-σ11-σ2
K1K),
1-σ1σ21-σ1σ22
,计算4个平衡点
图2
P2点稳定时的竞争结果
4微博空间群体竞争模式分析
为辅助说明竞争结果,本文通过MATLAB数值
P2点稳定,微博舆情被网络推手主导,对社会产,生消极影响。例如贪官吴艺珍之女“网络救父案”吴艺珍一案事实确凿,本是一桩老百姓深恶痛绝的腐败却引发了一场持续时间长、参与者众多的网评热案件,
潮,究其主要原因就是有网络推手团队在网上进行声势浩大的炒作4.3
[6]
模拟描述数值解的变化。针对目前国内微博意见领袖和网络推手的特点制定模拟参数。首先,意见领袖比网络推手拥有更多、更稳定的粉丝,所以追随者初值和追随者上限相对大一些;其次,网络推手为达到左右舆往往需要短时间发布大量微博信息,所以数论的目的,
量固有增长率大一些;最后,由于微博舆情往往扩散迅所以固有增长率均大于1。综合以上三点,取本文速,
r2=3,追随者上限数值模拟参数为固有增长率r1=2,
K1=200,K2=150,x2(0)=1。初值x1(0)=5,4.1
最优竞争模式
P1点稳定,σ1<1<σ2,即竞
争追随者过程中,意见领袖强于网络推手,于是导致网而意见领袖追随者数量络推手追随者数量x2(t)→0,
x1(t)→K1,取σ1=0.8,σ2=1.2绘制数值解如图1
。
。
P3点稳定,σ1<1,σ2<1,
平稳竞争模式
即竞争追随者过程中,两者竞争力均相对较弱,于是可两者追随者数以达到一个双方并存平衡的稳定状态,
1-σ11-σ2
x2(t)趋近于P3(K1K),量x1(t),
1-σ1σ21-σ1σ22取分别σ1=0.6,σ2=0.8和σ1=0.8,σ2=0.6绘制数值解如图3
。
图3
P3点稳定时的竞争结果
σ1<1,σ2<1是微博空间相对平稳的竞争模式,最终竞争结果取决于两者的竞争力,竞争系数大的群体在竞争稳定后的追随者数量相对较多(图3)。但
图1
P1点稳定时的竞争结果
是,两者的追随者都趋近于点P3(
1-σ1
K,
1-σ1σ21
1-σ2
K),即在微博舆情扩散过程中,两者都发挥
1-σ1σ22
作用。这将导致舆情长时间处于竞争态势下,如果有外来事件的刺激,将会衍生影响较大的舆情。4.4
激烈竞争模式
σ1>1,σ2>1,在微博空间
中属于激烈竞争模式,竞争结果导致P3点不稳定,即两者竞争力均相对较强,使得P3竞争追随者过程中,
点不稳定。由于平衡点不稳定,竞争结果受初值、固有增长率、竞争参数及追随者上限等影响较大。
4.4.1竞争参数影响。取σ1=1.4,σ2=1.8,σ1=1.8,σ2=1.4绘制图像(图4),则意见领袖竞争力大(σ1=1.4,0),σ2=1.8)时,模型解趋近于点P1(K1,K2)
。反之,趋近于点P2(0,
出以下几点微博舆情应对策略。
0)的竞争结果,第一,若达到趋近于P1(K1,需要即提升σ2,降低σ1策略。微博使竞争参数σ1<σ2,
交互信息主要有三种:原创、转发和评论
[17]
。除了提
升意见领袖原创和转发微博质量之外,还应重视微博评论环节。评论是意见领袖和网络推手的交集,也是直接争取追随者的阵地。所以,政府应该鼓励意见领虚假等原创和转发微博时,应该直接予以袖看到负面、
客观、正面的评论,这就可达到提升σ2,降低σ1的效果
。
图6
P3点不稳定时固有增长率对竞争结果的影响
第二,建立微博信息监测机制,防范某些意见领袖发布负面言论误导舆论(避免降低σ2)。政府应及时
图4
P3点不稳定时竞争参数对竞争结果的影响